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品牌架構(gòu)就是回答一個企業(yè)需要多少個品牌、品牌之間是什么關(guān)系這兩個問題。品牌架構(gòu)并不是一個非常新的觀念，它貫穿在公司的整個市場策略之中。眾所周知，品牌是...

成功的品牌管理首先要勾畫出品牌的“精髓”即描繪出品牌的理性因素。這里包括消費(fèi)群體的信息、員工的構(gòu)成、投資人和戰(zhàn)略伙伴的關(guān)系、企業(yè)的結(jié)構(gòu)、市場的狀況、競...

品牌多元化策略是指企業(yè)根據(jù)各目標(biāo)市場的不同利益分別使用不同品牌決策策略，是企業(yè)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)，是企業(yè)發(fā)展到一定時期的必然選擇。其目的是以多個...

隨著社會經(jīng)濟(jì)水平不斷提升，消費(fèi)水平持續(xù)升級，低端市場日漸萎縮，而高端市場不斷擴(kuò)大，也客觀上需要企業(yè)逐漸從低端市場轉(zhuǎn)移到高端市場，啟動高端品牌建設(shè)戰(zhàn)略。...

所謂客戶粘性是指客戶忠誠度，信任度是品牌或產(chǎn)品的良性體驗(yàn)相結(jié)合所形成的依賴感和再消費(fèi)期望。依賴感越強(qiáng)，顧客的粘性越高;再消費(fèi)預(yù)期也越高。在生活中，我們...

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高，尤其是實(shí)踐的不斷深人，人們購物時對品牌的追逐已成趨勢。中國消費(fèi)者自八十年代中期以來，出于安全和方便的考慮，購物時大多...