品牌是一種文化現(xiàn)象，品牌的內(nèi)涵來(lái)源于文化。因此品牌應(yīng)注重內(nèi)容的設(shè)計(jì)和塑造以便更好傳播價(jià)值及理念。在社會(huì)化媒體不斷強(qiáng)勢(shì)崛起的時(shí)代變革中，短視頻、H5、直播等更碎片化、更具視覺化的品牌內(nèi)容輸出方式將會(huì)吸引更多用戶，獲得更多流量。作為又一新興社媒抖音，開辟了品牌營(yíng)銷新路徑，由之前的“兩微一端”變成“兩微一抖”，各大品牌紛紛入駐抖音進(jìn)行品牌推廣與營(yíng)銷。可見，人們對(duì)內(nèi)容性的接受方式愈來(lái)愈直觀，品牌在傳播的同時(shí)應(yīng)注重可視化的創(chuàng)新。
線上與線下活動(dòng)相結(jié)合
當(dāng)今， 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中最具影響力的當(dāng)屬線上與線下活動(dòng)的結(jié)合， 兩者聯(lián)手將會(huì)繼續(xù)發(fā)揮更大的作用， 能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)意想不到的傳播效果。企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等進(jìn)行線上的參與、投票、選取以及評(píng)價(jià)等具有互動(dòng)性的活動(dòng)。然后整合線下活動(dòng)與線上活動(dòng)， 讓消費(fèi)者體會(huì)到線上與線下的連貫性， 保持消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的積極性， 并通過(guò)線下活動(dòng)獲得線上活動(dòng)的好處， 形成統(tǒng)一的整體。如近期椰樹和瑞幸聯(lián)名推出的椰云拿鐵，針對(duì)包裝袋在微博上進(jìn)行喜愛投票，達(dá)到了很好的新品宣傳效果。
基于消費(fèi)者的搜索引擎
搜索引擎是企業(yè)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的最直接的方式， 它不需要繁瑣的程序，只需要消費(fèi)者的點(diǎn)擊。企業(yè)可以直接利用搜索引擎進(jìn)行推廣活動(dòng)， 這有利于在第一時(shí)間與用戶需求相對(duì)接， 縮短消費(fèi)者的搜索路程， 防止消費(fèi)者流量的流失。
提升品牌關(guān)注度的娛樂(lè)化傳播策略
隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展， 人們工作生活的節(jié)奏也日益加快， 與此同時(shí)， 工作壓力隨之增長(zhǎng)， 娛樂(lè)可以緩解人們的壓力和消極情緒， 并在人們的日常生活和工作中扮演著越來(lái)越重要的角色。并且， 當(dāng)今消費(fèi)者的心理發(fā)生了很大的變化， 傳統(tǒng)的傳播方式不能滿足消費(fèi)者的需求。將娛樂(lè)元素滲透到品牌中， 進(jìn)行娛樂(lè)化的品牌傳播， 也是提升品牌價(jià)值的長(zhǎng)期策略。如加多寶與中國(guó)好聲音的結(jié)合，在第二季好聲音開播之前，量身定制“唱·飲加多寶 直通中國(guó)好聲音”活動(dòng)，并為此建立專門的網(wǎng)站。
搭建堅(jiān)實(shí)的溝通橋梁，互動(dòng)式傳播激發(fā)用戶主動(dòng)性
傳統(tǒng)媒體和新媒體都是以一個(gè)事件為傳播內(nèi)容或信息載體，在受眾對(duì)象常出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道發(fā)布信息，而后再通過(guò)意見領(lǐng)袖來(lái)引導(dǎo)傳播，借助這些意見領(lǐng)袖來(lái)影響傳播對(duì)象——目標(biāo)用戶。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。因此，品牌要建立起與消費(fèi)者之間的溝通橋梁，激發(fā)用戶的主動(dòng)性。如小米開展10萬(wàn)元懸賞小米手機(jī)默認(rèn)壁紙的活動(dòng)，用戶上傳圖片就可能成功小米手機(jī)的默認(rèn)壁紙，此類活動(dòng)往往能有效提升用戶的參與度，提升用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度。
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