“品牌”是一種無形資產(chǎn);“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，就成為發(fā)展的動力。企業(yè)品牌是城市經(jīng)濟的細(xì)胞，企業(yè)品牌是帶動城市經(jīng)濟的動力。而企業(yè)品牌的建設(shè)，首先要以誠信為先，沒有誠信的企業(yè)，“品牌”就無從談起。其次，企業(yè)品牌的建設(shè)，要以誠信為基礎(chǔ)，產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心，才能培育消費者的信譽認(rèn)知度，企業(yè)的產(chǎn)品才有市場占有率和經(jīng)濟效益。品牌建設(shè)包括了品牌定位、品牌策劃、品牌形象、品牌主張和品牌價值觀等等。
品牌聯(lián)想產(chǎn)品
將品牌與產(chǎn)品類別結(jié)合，品牌認(rèn)同的基本要素之一，往往是產(chǎn)品的種類。也就是說，當(dāng)我們向消費者提到一個品牌時，他們就會聯(lián)想到是什么樣的產(chǎn)品。一個品牌和它所代表的產(chǎn)品種類緊密相連，意味著當(dāng)消費者想到這種產(chǎn)品時，也會想到這個品牌。一個領(lǐng)導(dǎo)品牌，往往也是唯一會被聯(lián)想到的品牌。提起“海爾”，我們自然會想到家電產(chǎn)品;提起電腦，我們也自然會想到“聯(lián)想”品牌。
將品牌與高品質(zhì)和高價值感結(jié)合。當(dāng)某一項產(chǎn)品的某一屬性顯得特別突出，這項屬性也就是形成品質(zhì)的基本要素，許多廠商都以品質(zhì)為主要的品牌認(rèn)同 ; 價值感和品質(zhì)有著非常密切的關(guān)系，他能幫助一個以品質(zhì)為主要訴求的品牌取得價格上的優(yōu)勢。
品牌就是企業(yè)
品牌就是企業(yè)強調(diào)的是企業(yè)的屬性，而不是產(chǎn)品或服務(wù)。企業(yè)屬性是由企業(yè)員丅，價值觀、文化以及企業(yè)內(nèi)的各種計劃共同創(chuàng)造出來的。包括創(chuàng)新能力、對品質(zhì)的要求，對環(huán)境的重視等等。一家企業(yè)的屬性，對干這家企業(yè)的形象有直接的幫助，優(yōu)越的技術(shù)，對環(huán)境的重視或是注重地方市場等企業(yè)屬性，會讓消費者產(chǎn)生好感，尊敬，甚至是崇拜，進而對這個品牌有感情。而且，當(dāng)這樣的感情出現(xiàn)之后，對干這個品牌所證伸出來的其它產(chǎn)品也會有很大的幫助。
品牌就是人
從“品牌就是人”的概念，我們可以發(fā)現(xiàn)，品牌認(rèn)同可以更豐富，更有趣。和人一樣，品牌也會有各種不同的認(rèn)同和“牌格”:有品位、有信心、讓人印象深刻，值得信賴、風(fēng)趣、活躍、有幽默感、隨和、拘謹(jǐn)、具有青春氣息、充滿智慧等等。一個品牌能夠獲得消費者的青睞，與品牌傳遞給消費者的信息密切相關(guān)，強勢品牌首先必須具有鮮明的人格化特征，同時在推出新產(chǎn)品時需要保持人格特征的一致化，并形成良好的人格親和力。品牌人格的愛好非常不容易，因為需要通過形象代言人的身體語言，服務(wù)終端的生動表現(xiàn)，消費者群體的示范效應(yīng)綜合表現(xiàn)出來。如果形象塑造了半天，沒有塑造品牌人格愛好，就等干幫形象代言人做廣告而不是讓形象代言人
品牌就是符號
一個成功的符號或者標(biāo)志，能整合和強化一個品牌的認(rèn)同，并且讓消費者對干這個品牌的認(rèn)同更加印象深刻。在品牌的發(fā)展過程中，如果有這樣的符號或標(biāo)志，對于品牌的建立將會有舉足輕重的影響，但是如果沒有這樣的符號或標(biāo)志，則將會嚴(yán)重阻礙品牌的成功。讓符號成為品牌認(rèn)同中的一環(huán)，你將會看到它的潛在威力。
帶有“隱喻式圖像”的符號往往更有意義，能同時彰顯一個品牌的功能和傳達這個品牌的感情。籃球飛人喬丹高高躍起的隱喻式圖像，表現(xiàn)了耐克球鞋的特色;永備堿性電池上背著大鼓的兔寶寶，顯示了更長的電池壽命。
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