差異化與受眾定位
品牌差異化指品牌在消費(fèi)者心目中占領(lǐng)一個特殊的位置，以區(qū)別于競爭品牌的賣點(diǎn)和市場地位。新品牌要差異化定位首先是要了解用戶的需求，市場的需求。同類型產(chǎn)品的品牌非常多，并且大家在進(jìn)行品牌策劃設(shè)計的時候想到的東西也都不會有太大的區(qū)別，因此要避免在常規(guī)思維下進(jìn)行設(shè)計，而是要找到一個比較新穎并且又滿足當(dāng)下受眾審美方向，最大程度的和市場上其他品牌策劃進(jìn)行區(qū)分，從而體現(xiàn)出不同的內(nèi)容，這樣才能更好地吸引消費(fèi)者的眼球。所以其實(shí)品牌差異化并不難，關(guān)鍵是要找準(zhǔn)用戶的需求，結(jié)合自身的優(yōu)勢，做那第一個喊出來的品牌。在做好了差異化的基礎(chǔ)上，還要對實(shí)際的目標(biāo)受眾進(jìn)行分析定位。目標(biāo)消費(fèi)群體定位清楚能夠讓我們更加清楚的知道他們究竟要的是什么，然后從他們的真實(shí)需求出發(fā)來對品牌進(jìn)行設(shè)計就會有更好地效果。
例如寶潔旗下的洗發(fā)水品牌，有滿足受眾去屑的需求，柔順的需求，時尚的需求，這些方方面面的需求為寶潔創(chuàng)立這些品牌提供了依據(jù)，但不是說海飛絲主打去屑就不能解決別的問題了，而是找到一個落腳點(diǎn)，精準(zhǔn)地打用戶的某個需求，讓品牌做喊口號的第一個，后面再喊的不就都是第二了嗎。
結(jié)合品牌特性開發(fā)新產(chǎn)品
也許有不少人覺得品牌策劃設(shè)計并不涵蓋新產(chǎn)品，但是事實(shí)上品牌設(shè)計包含了產(chǎn)品的設(shè)計這一塊，因此融合品牌特征來研發(fā)新產(chǎn)品是能夠成為一個非常好的營銷策劃手段的。相對于別的方法來說，這種形式能夠給消費(fèi)者帶來更大的沖擊力，因此需要特別關(guān)注產(chǎn)品的有效性以及自身的實(shí)用性，目標(biāo)消費(fèi)群體的實(shí)際需求的粘合性。也就是做出來的產(chǎn)品是滿足目標(biāo)消費(fèi)群體需要的，在滿足消費(fèi)群體需求的基礎(chǔ)上在講新穎以及吸引力，這對于品牌推廣而言是非常有效的。就如每次蘋果公司的新品發(fā)布總能掀起一股討論創(chuàng)新的熱潮，無論創(chuàng)新與否，這都給蘋果公司帶來了很大的熱度。
傳播品牌的積極價值觀
品牌價值觀要進(jìn)行傳播，特別是和消費(fèi)者非常貼合的價值觀更要進(jìn)行傳播，這樣能夠非常好的提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同。傳播品牌價值觀的方法比價多，例如可以選擇那些有一定知名度的博主來進(jìn)行宣傳，在拍攝廣告的時候?qū)r值觀融入進(jìn)去。宣傳的形式也比較多，可以按照品牌的實(shí)際需求選擇合適的宣傳方式。
總而言之，一個企業(yè)想要在充滿競爭的市場中存活，并且有自己的競爭力，不可忽視的一個步驟就是品牌策劃。
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