包裝是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的橋梁，是消費(fèi)者對產(chǎn)品的第一印象。包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量將影響消費(fèi)者對產(chǎn)品的感知，并極大地影響產(chǎn)品的銷售。近年來，隨著消費(fèi)市場的日益繁榮，包裝設(shè)計(jì)的概念也在發(fā)生著巨大的變化。消費(fèi)者不僅重視產(chǎn)品本身的物質(zhì)價值，而且越來越追求產(chǎn)品背后的文化價值和精神內(nèi)涵。插畫具有獨(dú)特的藝術(shù)語言，其豐富的傳統(tǒng)文化和獨(dú)特的藝術(shù)魅力給人們帶來了歸屬感和認(rèn)同感，讓人們在喧囂的現(xiàn)代社會中獲得精神享受和心理愉悅。
消費(fèi)人群的更新迭代
隨著Z世代逐漸的掌握了話語權(quán)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，市場消費(fèi)也變得更加年輕化和多樣化。很多企業(yè)品牌為了更加契合市場，也紛紛重新設(shè)計(jì)品牌形象，從品牌logo、包裝、營銷等進(jìn)行全方位的升級。Z世代大多為90、00后,他們喜愛動漫，熱愛創(chuàng)新，特立獨(dú)行，擁有自己的想法和風(fēng)格。其中插畫、漫畫又屬于動漫的延伸分支，特別是插畫的豐富多彩，大膽多變，給包裝設(shè)計(jì)增添了無限可能，同時也給予產(chǎn)品更加耐人尋味內(nèi)涵和特性，從而更加吸引年輕消費(fèi)者，使之愿意為情緒買單，促進(jìn)消費(fèi)，獲得更好的市場效益。
例如農(nóng)夫山泉品牌下的茶π一開始就把目標(biāo)人群定位在年輕人身上，為迎合年輕消費(fèi)群體茶π的包裝設(shè)計(jì)以色彩鮮明的漫畫涂鴉式的插畫風(fēng)格，十分符合年現(xiàn)在輕人的腔調(diào)，這類風(fēng)格的插畫包裝設(shè)計(jì)深受年輕人的喜愛。
人文情感的強(qiáng)烈體現(xiàn)
插畫本身就是一個多變藝術(shù)形式，多變的特性讓它在藝術(shù)上的表現(xiàn)力和視覺上的感染力也更加的強(qiáng)烈，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有特定的地位。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，各種繪圖軟件應(yīng)運(yùn)而生，并通過各種繪圖軟件進(jìn)行單一的表達(dá)，從而實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的單一和風(fēng)格化。鑒于這種單一的機(jī)械設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，手繪插畫的自由和隨意性給消費(fèi)者帶來了視覺享受和情感滿足。插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅能充分傳達(dá)產(chǎn)品的視覺信息，而且能很好地表達(dá)品牌文化和企業(yè)內(nèi)涵，使品牌概念深入人心；同時，插畫融入設(shè)計(jì)師的內(nèi)心感受，將情感注入產(chǎn)品，從而與消費(fèi)者產(chǎn)生精神共鳴。
藝術(shù)與商業(yè)的有效結(jié)合
在商業(yè)化時代，為了更好地生存和發(fā)展，藝術(shù)不可避免地與商業(yè)運(yùn)作相關(guān)。手繪插圖和產(chǎn)品包裝的結(jié)合就是一個典型的例子。通過手繪插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，可以提高產(chǎn)品文化、藝術(shù)、精神等附加值。同樣，與產(chǎn)品的結(jié)合也是手繪插畫更好的溝通和發(fā)展。一件簡單的手繪作品可以稱為一件藝術(shù)品，突出了它的藝術(shù)價值。如何使其產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益取決于與商業(yè)的融合程度。將手繪插畫應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)，將藝術(shù)與商業(yè)相結(jié)合，結(jié)合兩者的優(yōu)勢，從而實(shí)現(xiàn)利益的最大化。
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