通常將提高品牌價(jià)值為主要目的廣告稱為品牌廣告，一般在傳遞信息、媒體規(guī)劃等方面進(jìn)行科學(xué)合理策劃的一種廣告活動(dòng)，因此，不利于企業(yè)品牌價(jià)值提升的廣告內(nèi)容，即使能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)短期的高銷量，也不應(yīng)該進(jìn)行投放。而品牌價(jià)值，則指的是在品牌進(jìn)行營(yíng)銷過(guò)程中，廣大消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)可反映與所產(chǎn)生的良好效果。通俗的講，即消費(fèi)者看到具體品牌產(chǎn)品或是聽(tīng)到與該品牌相關(guān)消費(fèi)時(shí)，所表現(xiàn)出來(lái)的開(kāi)心情緒與良好的評(píng)價(jià)。優(yōu)秀的廣告策劃能夠提高品牌的形象，擴(kuò)大其影響力，讓消費(fèi)者產(chǎn)生深刻印象，進(jìn)而提高產(chǎn)品銷量，在品牌價(jià)值提升方面有著至關(guān)重要的作用和影響。
遵循4P原則、更好服務(wù)品牌
在品牌的營(yíng)銷構(gòu)成要素中主要包含產(chǎn)品、銷售渠道、價(jià)格以及促銷，這四大要素也被稱為4P原則，產(chǎn)品是企業(yè)品牌的核心，而產(chǎn)品的特殊性能則是成功塑造品牌形象的重要前提，讓廣大消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值形成基本的認(rèn)知。產(chǎn)品的價(jià)格按照企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，合理確定價(jià)格，重視品牌價(jià)值與內(nèi)涵。品牌想要成功塑造就需要產(chǎn)品銷售渠道的實(shí)體店鋪與網(wǎng)絡(luò)店鋪的支持，要全面覆蓋產(chǎn)品線，最大限度的搶占市場(chǎng)。廣告策劃促銷方式能夠達(dá)到良好的宣傳效果，提高品牌的影響力，吸引更多消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買。
情感依托文化、用文化構(gòu)筑品牌
社會(huì)的不斷的進(jìn)步，促使大眾的消費(fèi)理念也不斷在改變，物質(zhì)條件得到滿足的同時(shí)，人們更加渴望得到精神上的滿足，不只是限于滿足日常生活的簡(jiǎn)單需求，而是要求產(chǎn)品能夠蘊(yùn)含更加深厚的文化底蘊(yùn)，可以體現(xiàn)出濃厚的藝術(shù)氣息，既具有實(shí)用性功能，同時(shí)還能起到裝飾室內(nèi)空間的效果。當(dāng)前市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)日益激烈，不單純是品牌商品與企業(yè)服務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也是企業(yè)文化與自身使命之間的競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者越來(lái)越重視個(gè)人價(jià)值，要求產(chǎn)品能夠通過(guò)其他附加值來(lái)滿足自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
重塑品牌形象、提升顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度
廣告策劃根據(jù)消廣大消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知、加強(qiáng)及信任來(lái)強(qiáng)化消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。在企業(yè)的品牌戰(zhàn)略中，其核心是與顧客的溝通，讓顧客認(rèn)同，而這些是由品牌的信任程度和顧客選擇的持續(xù)時(shí)間決定的。通俗地說(shuō)，一種商品品牌的目標(biāo)顧客越大，消費(fèi)選擇的時(shí)間越長(zhǎng),該品牌的顧客忠誠(chéng)度越高，價(jià)值量也就越大?？傊髽I(yè)或商品的品牌價(jià)值源于顧客的忠誠(chéng)。品牌既然是資產(chǎn)，就該有價(jià)值。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，品牌的價(jià)值維系在商品、服務(wù)與顧客的關(guān)系上。
積極拓展品牌、推動(dòng)品牌的聯(lián)想
在信息廣泛傳播的社會(huì)中，提起某個(gè)品牌，廣大消費(fèi)者會(huì)隨口說(shuō)出該品牌旗下的各種商品，這就是品牌宣傳的成功性，廣告策劃能夠?qū)ζ放飘a(chǎn)生直接的影響。根據(jù)對(duì)全新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與傳播，可以更加迅速的將過(guò)去的印象挪到當(dāng)下的產(chǎn)品中，讓消費(fèi)群體立即意識(shí)到該產(chǎn)品是品牌最新的主打生產(chǎn)的產(chǎn)品。拓展品牌的廣告策劃能夠促使消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想，構(gòu)成產(chǎn)品區(qū)別性的認(rèn)知，會(huì)更加關(guān)注產(chǎn)品的新奇賣點(diǎn)，進(jìn)而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象。
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