抖音APP將內(nèi)容生產(chǎn)作為其的核心價(jià)值，其短視頻軟廣告在傳播策略上，將傳播內(nèi)容與廣告營(yíng)銷融合，突破了傳統(tǒng)廣告的傳播方式。抖音短視頻媒介本身就具有高度的媒體融合性，其短視頻軟廣告與營(yíng)銷的融合有利于整合消費(fèi)者注意力，實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化。所以品牌策劃做得好，也能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品效益的最大化。
營(yíng)造社會(huì)互動(dòng)需求
抖音短視頻APP營(yíng)造用戶社會(huì)互動(dòng)新需求環(huán)境，突出價(jià)值傳播。抖音短視頻APP具有一定的社交功能，也是一款社交短視頻APP，其原生廣告在傳播中營(yíng)造新的用戶需求——社會(huì)互動(dòng)，其“美好挑戰(zhàn)”計(jì)劃和“DOU”計(jì)劃都需要社會(huì)互動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)，營(yíng)造了社會(huì)互動(dòng)的良好環(huán)境。
營(yíng)造口碑效應(yīng)
抖音短視頻APP 的原生廣告注重口碑效應(yīng)，以實(shí)現(xiàn)品牌傳播的效果。抖音APP的用戶在分享生活的同時(shí)，在客觀上也分享了一些產(chǎn)品和服務(wù)，例如連鎖火鍋品牌海底撈的花式吃法和隱藏吃法分享，美妝網(wǎng)紅的產(chǎn)品分享（如“李佳琪口紅”）等抖音“爆款”產(chǎn)品的走紅，其口碑營(yíng)銷效果凸顯使抖音APP的營(yíng)銷功能逐漸被重視，也吸引了各行業(yè)的廣告主，抖音APP也逐漸發(fā)展成為短視頻營(yíng)銷陣地。
大數(shù)據(jù)資源的利用
抖音短視頻APP結(jié)合大數(shù)據(jù)資源，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位營(yíng)銷。原生廣告可憑借大數(shù)據(jù)提供的信息和資源進(jìn)行用戶分析，為用戶推送優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容。抖音短視頻APP的原生廣告結(jié)合大數(shù)據(jù)，深度挖掘產(chǎn)品及服務(wù)的用戶價(jià)值，將原生廣告融入到抖音APP的產(chǎn)品服務(wù)功能中，根據(jù)用戶的閱讀觀看習(xí)慣、喜好和需求，來(lái)進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容推送。
借助自媒體的影響力
抖音短視頻故事化廣告借助自媒體用戶的傳播影響力，拍攝和投放故事化廣告。在自媒體時(shí)代，網(wǎng)紅和主播的出現(xiàn)，將粉絲經(jīng)濟(jì)效益推向新的高度，網(wǎng)紅和主播作為新興職業(yè)，在社交媒體上具有不容小覷的傳播影響力，同時(shí)也吸引了很多商家及廣告主通過(guò)這類自媒體用戶來(lái)投入廣告。
抖音的Vlog 扶持策略
Vlog 起源于國(guó)外知名視頻網(wǎng)站YouTube，由曾經(jīng)博客（Blog）用圖文、網(wǎng)頁(yè)記錄個(gè)人的生活、工作和學(xué)習(xí)等內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)日記的形式發(fā)展而來(lái)，不同的是Vlog是以視頻的形式來(lái)展現(xiàn)和記錄生活。隨著自媒體行業(yè)及短視頻行業(yè)的發(fā)展，Vlog逐漸成為新媒體環(huán)境下普通大眾自我展現(xiàn)、自我表達(dá)的新方式。
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