當我們談及新媒體運營時，最先想到的是微信公眾號、微博等平臺的運營。若是被問及品牌全案，你可能就不知所措了，事實上它就是品牌營銷運營，簡稱品牌運營。
品牌運營就是企業(yè)以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，它是一個復雜的系統(tǒng)工程。隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)間的競爭越發(fā)明顯地表現(xiàn)為品牌的競爭，企業(yè)能否培育出自有的知名品牌，將直接決定一個企業(yè)在市場上的競爭力。
品牌運營涉及許多模塊，以浩義傳播為例，他的品牌營銷運營業(yè)務主要是由市場營銷部、設計部、攝影部負責。
品牌運營所具備的工作流程：
1. 品牌定位：品牌營銷要定位自己的品牌，讓用戶能夠直觀感知到這個牌子。需要創(chuàng)意idea，要出奇出彩出奇制勝。
2. 產(chǎn)品定位：要守住三個原則：戰(zhàn)略聚焦、定位正確的競爭對手、揚長避短。要讓用戶能對你的產(chǎn)品印象深刻，不至于泯然眾人矣。
3. 包裝創(chuàng)意：不僅要考慮到品牌形象的問題，還有業(yè)務要求和落地性，做出最優(yōu)的闡述形象的方案。
4. 推廣投放：推廣投放應用的是準備好的素材，在某個時間段，集中式地展示給用戶，打響知名度，如抖音里推送品牌產(chǎn)品、微信朋友圈推送、線下樓宇公交地鐵投放廣告......若成功引爆一個渠道，其他渠道就需要加快投放速度，維護熱度。
5. 后期復盤：在過程中有意識挖掘品牌傳播中的互動亮點，收集傳播數(shù)據(jù)，便于后期復盤總結使用。
總的來說，品牌運營策劃就是找到產(chǎn)品切點，做好策劃后進行推廣宣傳。成功的品牌，核心價值的導入建立，做與說的比例，基本接近80%的時間與精力用來做，用來行動，20%的時間與精力用來說，用來傳播。
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