品牌美學是強勢品牌獲勝的重要原因，品牌美學策略在感性消費環(huán)境下產生，是一種感性與理性相結合的營銷方式。品牌美學可以從物理性與心理學兩個方面來表現(xiàn)，起到提高顧客美譽度和忠誠度、產生品牌的溢價效益、打造競爭壁壘的作用。在品牌管理中運用美學的策略包括:把握消費者的審美需求，確立品牌的美學主題與風格，利用形式美元素提升品牌價值，營造獨特的審美意境，創(chuàng)造客戶體驗、用真善突出廣告?zhèn)鞑ブ械膬热菝馈?/span>
在品牌管理中運用美學的策略
把握消費者的審美需求
審美趣味既有一定的穩(wěn)定性與共同性，又有變動性與個性。要了解流行的審美趣味，必須做好動態(tài)的市場調研，掌握能使消費者喜歡并且有宙美特點的產品，并在此其礎上進行市場預測以進一步推知消費者一定的宙美傾向與趨向。要注意權威引導。審美趣味的變化與流行還受到權威性的商業(yè)組織的人為引導。國際性的商業(yè)組織有各種先進的信息手段，能快速獲得大量的國際市場信息并通過權威性的刊物發(fā)布各種預測信息，實際上在引導著某些商品的時尚潮流。
確立品牌的美學主題與風格
具有美學意蘊的品牌風格是品牌識別的主要構成要素，它必須與主題相結合。在產品同質化、產品及品牌信息多元化的市場競爭環(huán)境中，風格獨特的品牌形象最容易引起消費者的注意。隨著全球化消費社會的進步，消費者的生活形態(tài)與偏好已經成為一個值得關注的問題，生活風格已經成為現(xiàn)代消費者選擇品牌的重要依據。
二次世界大戰(zhàn)后，巴黎普遍處于低迷氣氛中，1947年迪奧(Christian Dior)發(fā)表了他的新作“花冠”，此種禮服上身的裁剪流順，腰際下蓬群綻開，帶給人一種明亮暢快的感受，一掃戰(zhàn)爭的陰霾，鼓勵巴黎人重新振作找回自我，被當代評價為有時代意義的新面貌(NewLook)，這賣的就是一種主題態(tài)度。生活風格是隨著時代的變遷而隨之改變的，在今天這樣一個生活節(jié)奏飛快的世界上時尚潮流閃電般更迭,品牌需要不斷進步，革新并確立自己的美學風格與主題，滿足消費者視覺上的宙美需求與生活上的美感經驗。
利用形式美元素提升品牌價值
形式價值是形成消費者對品牌第一印象的基礎。體現(xiàn)形式美的首要元毒是色彩，色彩營銷已越來越多地被運用到品牌管理實踐中，包括企業(yè)的標準色選擇、產品色彩、包裝色彩、廣告色彩和企業(yè)的網頁色彩。商品及包裝上的色彩被賦予特殊的作用，能對人的心理產生巨大的影響，被看作是最具魅力的表現(xiàn)手段?！疤O果電腦”的彩色機殼，諾基亞手機的“色彩旋風”“鱷角”的綠，麥當勞的紅黃，“柯達”的金黃等，都使人過目不忘，成為企業(yè)產品和企業(yè)形象最鮮明，最重要的外部特征之一。由此可見，包裝的色彩會在不知不覺中左右人們的情緒，精神乃至行動。
掃描二維碼分享到微信