品牌策劃是深層次表達:品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。更深層次的表達是:能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。
品牌策劃要突出“形象特征”
企業(yè)品牌策劃，目的是樹立企業(yè)品牌形象，提升品牌附加值，讓更多的消費者關(guān)注并喜歡企業(yè)的品牌產(chǎn)品。眼下，同類產(chǎn)品舉不勝舉，企業(yè)如何讓消費者在海一樣的產(chǎn)品世界里，不用花過多時間與精力就能發(fā)現(xiàn)并記住自己的產(chǎn)品呢？這就需要企業(yè)在品牌策劃時突出品牌的形象特征。品牌形象缺乏特征，品牌產(chǎn)品就會被眾多同類品牌淹沒；反之，就能讓消費者快速發(fā)現(xiàn)。在品牌命名方面以望廚為例，品牌英文名為WOWKITCHEN。一個美好的家，是一個夢想的廚房。望:名門望族之意，同時“望”字深刻的詮釋了“望廚”的產(chǎn)品類型、產(chǎn)品定位及產(chǎn)品研發(fā)方向，為消費者提供一體化的廚房產(chǎn)品，致力于讓每一個人家的感覺更好。孟子有云:“民為重，社稷次之，君為輕”。而民又以食為天。說到食，自然就離不開廚房?！懊駷橹亍?，”食為天”，“望廚”聚焦于廚房空間，烹飪樂趣，一體化集成解決方案。
品牌策劃要切合“產(chǎn)品定位”
企業(yè)品牌策劃切合產(chǎn)品定位，主要體現(xiàn)在三個層面：一是中低檔產(chǎn)品定位。屬于這類產(chǎn)品定位的企業(yè)就要策劃大眾化品牌形象,其品牌形象要體現(xiàn)大眾化消費理念，即大眾化的品牌理念；二是高檔產(chǎn)品定位，屬于這類產(chǎn)品定位的企業(yè)就要策劃高端品牌形象,其品牌形象要體現(xiàn)高端人群的消費理念，即特定人群的品牌理念；三是無論何種產(chǎn)品定位，不同的產(chǎn)品定位要有不同的策劃方案，系統(tǒng)性地全方位跟進。例如橙就品牌設(shè)計公司在策劃望廚品牌時，基于消費升級，消費者變得更加挑剔、更注重質(zhì)量，將品牌受眾群體定位于27-45歲中高端人士，其中80%來自于女性。
品牌策劃要彰顯“精神特質(zhì)”
精神特質(zhì)是企業(yè)品牌策劃的核心內(nèi)容，是品牌的靈魂。大凡產(chǎn)品，其物理屬性的差距一般不會很大。為此，品牌策劃要在產(chǎn)品的心理屬性上狠下功夫——企業(yè)要把消費者的價值主張、情感體驗、信仰追求等消費意識領(lǐng)域的東西通過品牌折射出來。品牌精神的本質(zhì)是一種能夠代表企業(yè)的富有個性的精神，它是品牌或品牌決策者在長期生產(chǎn)和經(jīng)營中逐步形成的事業(yè)信念、價值觀念或經(jīng)營宗旨。品牌精神是品牌文化的重要組成部分，品牌精神既是決策者對事物的認識，也是企業(yè)長期發(fā)展過程中全體員工自覺實踐而形成的，表現(xiàn)內(nèi)容可以是具有代表性的人物、事件、信念、思想等。例如望廚的品牌理念是從廚房開始，打造品質(zhì)生活。提供專業(yè)的服務(wù)、優(yōu)質(zhì)的商品、精選的美食，讓廚房生活成為一種更健康、更科學、更美妙的生活方式，讓廚房成為家庭快樂的發(fā)源地。
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