標(biāo)志設(shè)計對品牌而言是非常重要的元素，它能夠直接代表品牌深入消費者的心中，得到消費者的信賴，更加讓消費者相信產(chǎn)品的質(zhì)量和特點，對品牌背后的企業(yè)也具有非?，F(xiàn)實的意義。在整個視覺要素之中，標(biāo)志設(shè)計最直接的代表了企業(yè)的文化和形象，也是企業(yè)的經(jīng)營理念，所以標(biāo)志設(shè)計對品牌是非常重要的，能夠輔助消費者認(rèn)識到企業(yè)產(chǎn)品的特點。品牌標(biāo)志在整個企業(yè)的經(jīng)營和管理中占據(jù)重要的組成部分，對企業(yè)在整個生存發(fā)展之中也是關(guān)鍵性的因素之一。
標(biāo)志設(shè)計特征
大多馳名標(biāo)志突出的特點就是圖形上簡潔大方精煉，設(shè)計意圖以少勝多，語言凝練但代表豐富的內(nèi)涵，色彩沖擊讓觀眾難以忘記。消費者看到品牌標(biāo)志后很容易辨別、認(rèn)同品牌，對品牌有非常深刻的印象，品牌的形象也因此得到很好的推廣。仔細(xì)分析發(fā)現(xiàn)，品牌標(biāo)志的設(shè)計的圖形構(gòu)成非常獨特，設(shè)計得非常重視與眾不同，人們看到后會有非常美妙的聯(lián)想。例如，綠城服務(wù)-EO管家以孔雀的形態(tài)作為標(biāo)志并且融合了綠城服務(wù)的月亮標(biāo)志，孔雀是百鳥之王，皇室尊貴的使者，象征華貴、吉祥、善良、美麗、智慧，是比鳳凰更真實的存在，讓人聯(lián)想到美好寓意，和諧圓滿，美無止境。
具體的設(shè)計或是抽象派的設(shè)計都需要形象突出，造型搭配色彩形成強烈的視覺沖擊，使得人們只看一眼就能夠留下深刻的印象。這樣來說，標(biāo)志設(shè)計的過程需要十分重視形式感，造型應(yīng)該別致但不落俗，再借住色彩的搭配，在視覺上造成強有力的沖擊，提升大眾對品牌標(biāo)志的認(rèn)可度。品牌背后的管理理念、經(jīng)營特色也能逐漸被消費者認(rèn)知，健康、和諧、誠信的服務(wù)理念也能傳達(dá)給消費者。
標(biāo)志設(shè)計在品牌形象中的作用
標(biāo)志代表著視覺傳播的核心形象，運用其特點讓其主動 的承擔(dān)傳播主題內(nèi)涵的任務(wù)，能夠取得很好的收獲。人類社會不斷進(jìn)步和發(fā)展，標(biāo)志的應(yīng)用也擁有非常廣闊的空間，品牌和形象的創(chuàng)造使得標(biāo)志逐漸進(jìn)入另一個發(fā)展階段，標(biāo)志在現(xiàn)代不僅僅是一種依附在產(chǎn)品上的識別符號，更多是代表品牌的文化和形象，成為一種載體深深烙印在消費者心理。例如，快準(zhǔn)車服的標(biāo)志主體由一輛轎車抽象簡化而來，代表了浙江快準(zhǔn)車服所處的汽車行業(yè)。兩側(cè) “車輪”通過“車身”的弧線巧妙關(guān)聯(lián)，展示了浙江快準(zhǔn)車服從A點到B點的配送時效，同時也展示出浙江快準(zhǔn)車服“快速、精準(zhǔn)、開放”的價值觀。
標(biāo)志是構(gòu)成企業(yè)形象的最基本的特征，能夠體現(xiàn)出企業(yè)的內(nèi)在素質(zhì)。標(biāo)志設(shè)計時，通過造型簡潔、清晰通透的圖案承擔(dān)著傳播內(nèi)涵的工作，并將品牌的文化和理念、形象等融入其中，使得消費大眾能夠很好的識別、認(rèn)同品牌的圖案和文字，最終，將這種品牌標(biāo)志從社會效益逐漸轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，這是標(biāo)志對品牌形象最大的作用。
色彩定位對品牌形象的影響
品牌時代已經(jīng)逐漸來臨，個人或企業(yè)都可通過品牌來建 立自己的形象。這個過程之中，品牌標(biāo)志的色彩、形狀甚至光亮都是品牌的形象，在進(jìn)一步觀察和認(rèn)識標(biāo)志時，品牌內(nèi)在質(zhì)量以及特征就需要進(jìn)一步闡述出來。品牌認(rèn)識的過程，從心理上分析，包括了感覺、直覺、注意、記憶、思維以及聯(lián)想等內(nèi)容。標(biāo)志設(shè)計過程中的色彩定位是能夠為標(biāo)志錦上添花的。繁多的品牌標(biāo)志之中，想要脫穎而出，讓人們看了之后留下深刻印象，可借助色彩定位輔助提升標(biāo)志，使得品牌的形象更加立體化。色彩本身是針對人的視覺進(jìn)行設(shè)計，色彩通過眼睛進(jìn)入人體大腦，大腦對此進(jìn)行思考和聯(lián)想，最終會在人的心理留下色彩心理反應(yīng)。例如，金馬寶石將麥穗色作為品牌主色，契合面包烘焙后的顏色，增強食欲。從消費者心中巧妙的運用色彩定位輔助標(biāo)志設(shè)計，能夠幫助品牌形象更上一層樓。
色彩搭配非常繁多，體積相同色彩不同會形成體積差異感，色彩相同冷暖不同也會形成觸覺差異。但是色彩本身是沒有溫度的，通過視覺心理會給人一種外在的感受。
品牌的標(biāo)志不僅作為一種圖案設(shè)計，更多的是通過標(biāo)志 為品牌創(chuàng)造更豐富的商業(yè)價值。品牌本身具有很強的號召力和凝聚力，標(biāo)志設(shè)計能夠很好的塑造品牌的個性，能夠在社會上為品牌帶來印象，也能夠為品牌的商業(yè)價值奠定基礎(chǔ)。產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高，標(biāo)志代表著品牌的形象，將品牌的特征融入標(biāo)志之中，能夠讓消費者更好的辨別品牌之中的特點，消費者可根據(jù)自己的需求更好的購買，提升品牌的知名度。
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