字體設(shè)計在現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中占據(jù)重要的地位，是廣告內(nèi)涵深意表達的關(guān)鍵因素。優(yōu)秀的、具有前沿特征的字體設(shè)計在現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中占據(jù)著重要位置，不僅從視覺、審美、技術(shù)、人文、情感等角度述說 著字體在廣告界的應(yīng)用，更從文字結(jié)構(gòu)、排序、色彩、 大小、粗細等細節(jié)內(nèi)容中詮釋著自身在現(xiàn)代廣告創(chuàng) 意中的優(yōu)越性。基于此，結(jié)合時代背景、消費者喜 好、設(shè)計者理念等，拓寬文字字體設(shè)計的應(yīng)用空間， 最大化發(fā)揮文字的字體魅力，在現(xiàn)代廣告設(shè)計中越發(fā)重要。
字體設(shè)計要有空間感
字體設(shè)計在平面設(shè)計中的應(yīng)用同樣講究中國繪畫構(gòu)圖的“密不透風(fēng)，疏可跑馬”，字體之間疏與密、集與散的分組排列方式，或者有大小不同的字體對比，或者有筆畫粗細的大小對比，或者有風(fēng)格各異的字體對比等，總之，要營造一種空間美感。此外，文字還可以作為肌理的構(gòu)成要素，強化平面設(shè)計作品的肌理效果。這就需要設(shè)計師以固有的字體為基礎(chǔ)，增加或刪減文字，再配合正負空間面積靈活改變字體的形狀，從而實現(xiàn)理想的設(shè)計效果。
字體設(shè)計要有裝飾性
有了空間感，字體設(shè)計還要對平面設(shè)計作品進行診釋與點綴，以符合整個平面設(shè)計的風(fēng)格和主題，從而很好地傳達平面信息以及情感，使人能夠體會到美，給觀看者留下深刻的、美好的印象。具體來講，字體設(shè)計的視覺美感，不僅體現(xiàn)在字體的結(jié)構(gòu)、字形等細節(jié)上，更體現(xiàn)在對整體的把握上。比如《食》的設(shè)計創(chuàng)意，字的美感裝飾感很強。在“食”字的基礎(chǔ)上對字體加以藝術(shù)創(chuàng)造以達到一定的裝飾性，人、筷子、碗的圖形融合到字的藝術(shù)中。彰顯“食”字的裝飾性，有別于其他一般字體。所以，在進行字體設(shè)計時，不能夠忽視其應(yīng)該具有的裝飾性，而是要選擇適合主題的表現(xiàn)形式和藝術(shù)加工進行設(shè)計，從而達到對主題更好的診釋，起到裝飾的效果。其次，文字與圖形之間應(yīng)有相互協(xié)調(diào)的關(guān)系。為了更好地表達和闡述主題，文字必須與圖形之間相互配合，緊密結(jié)合，以增強字體本身的表現(xiàn)力和感染力，強化視覺美感。
字體設(shè)計要有創(chuàng)新性
任何設(shè)計能夠獲得成功并獨具一格，其關(guān)鍵點就在于創(chuàng)新，只有新鮮的創(chuàng)意才能與眾不同[6]。在對字體進行設(shè)計時，單純表現(xiàn)民族風(fēng)情不免有些單一，因此需要不斷汲取來自世界其他地區(qū)的不同文化進行適當創(chuàng)新，尋求民族設(shè)計與國際流行的契合點，將文字的民族氣質(zhì)與現(xiàn)代設(shè)計理念完美結(jié)合，設(shè)計出既有本民族風(fēng)格又具時代特點的平面作品。例如對“西藏”的創(chuàng)新設(shè)計,“西藏”二字富有節(jié)奏和韻律感，帶有民族裝飾性色彩，充滿優(yōu)美和諧。
字體設(shè)計在現(xiàn)代平面設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用
文字形態(tài)在視覺傳達中給人的識別性、理解性，能準確傳達信息和表達意念，尤其是極富表現(xiàn)力和感染力的字體設(shè)計，更能給受眾帶來視覺享受，提升平面設(shè)計作品的表現(xiàn)力和傳達力。下面就從海報設(shè)計、標志設(shè)計和包裝設(shè)計3個方面探究字體設(shè)計在現(xiàn)代平面設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用。
在海報設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用
字體設(shè)計在海報設(shè)計中的地位是非常關(guān)鍵的，如果字體設(shè)計太過隨意，勢必會破壞整個海報作品的意境，不僅不會起到畫龍點睛的作用，反而會讓作品的效果大打折扣。因此，在海報設(shè)計中，字體設(shè)計必須加以創(chuàng)新，充分展示文字的魅力，以強烈的視覺沖擊、深遠的意境和豐富的內(nèi)涵取勝。具體而言，主要應(yīng)從3個方面人手。利用哲理化的字體設(shè)計增添文化底蘊。漢字中有大智慧，巧妙的構(gòu)成，往往一語雙關(guān)，隱含著深刻的哲理。以漢川大地震為主題的海報設(shè)計《濟》便十分具有代表性。“漢”“川”兩字通過巧妙組合，形成了隱含著“同舟共濟’，思想的“濟’，字，這一點只有含義豐富的漢字才可以做到。
在標志設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用
標志是平面設(shè)計所展示給人們識別各個設(shè)計的主要依據(jù)，是平面設(shè)計的重要體現(xiàn)因素之一。現(xiàn)代標志的設(shè)計無論是商業(yè)性的還是非商業(yè)性的，都傾向于符號化，因為代表特定事物的象征藝術(shù)符號，必須以強烈的視覺藝術(shù)形象突出特征，以便于人們識別與記憶。在進行以字體為主體的標志設(shè)計時，設(shè)計師一般會采用現(xiàn)代的美術(shù)字體、創(chuàng)意字體，或者傳統(tǒng)書法字體。另外，圖形和文字結(jié)合的形式也在標志設(shè)計中經(jīng)常用到，這類型的標志設(shè)計具有視聽兼顧、傳達信息的優(yōu)點。例如，海爾品牌的標志設(shè)計更加獨特，中文手寫體標志海爾與拉丁文Haier彼此配合，在展現(xiàn)民族個性的同時也迎合了歐美市場，實現(xiàn)了很好的宣傳效果。
在包裝設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用
商品包裝體現(xiàn)著商品的特點、格調(diào)與品味，是傳達商品信息的重要途徑。隨著社會的發(fā)展和消費力量的擴大，包裝越來越成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，對促進消費起著重要作用。包裝中的字體設(shè)計強調(diào)可識性和可讀性，如此才能明快醒目，更加直接地傳達商品信息和品牌格調(diào)，增強在同類商品中的競爭力。例如，啤酒在夏天給人涼爽的感覺，許多消費者喜歡在炎炎夏日里在冰柜中冷凍一些冰爽的啤酒來解暑。市場上熱銷的雪花啤酒的包裝設(shè)計，雪花啤酒中“雪花”二字的字體，設(shè)計師進行了圖像化設(shè)計，“花”字與雪花的圖形完美結(jié)合在一起，給消費者在炎熱的夏季帶來冬日的涼爽錯覺。
從字體的誕生，發(fā)展，變遷和應(yīng)用來看，其在平面設(shè)計中的主要功能就是字體創(chuàng)意設(shè)計和字體編排組合。好的字體創(chuàng)章和字體編排可以提高平面設(shè)計的視覺效果和美感，同時也能很好地傳達出設(shè)計的內(nèi)容和信息。面對競爭日益激烈的社會，平面設(shè)計應(yīng)更好地對字體加以運用，帶給人們不一樣的視覺感受和體驗。
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