廣告是體現(xiàn)品牌文化的重要表現(xiàn)，在自身獨(dú)特藝術(shù)魅力的作用下，會(huì)對消費(fèi)者的既價(jià)值觀和消費(fèi)取向造成影響，甚至也能支配人們的消費(fèi)行為。一個(gè)成功的廣告創(chuàng)意，可以為品牌帶來諸多銷售業(yè)績，這樣不僅能夠更好地傳播品牌文化，也能創(chuàng)造更多效益。不僅如此，具有獨(dú)特性的廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，在突出品牌個(gè)性的同時(shí)，可以使消費(fèi)者自覺地與品牌建立聯(lián)系。對于企業(yè)而言，品牌是一種非常關(guān)鍵的核心價(jià)值，甚至還可以與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行精神方面的交流，如在讓消費(fèi)者從心理對品牌產(chǎn)生好感之后，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)。好的廣告創(chuàng)意，能夠保證品牌推廣工作順利開展，在形成品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)上，可以幫助相應(yīng)品牌在市場中占據(jù)重要地位。
好的廣告創(chuàng)意有助于加深受眾印象
在對廣告創(chuàng)意精準(zhǔn)定位之后，精準(zhǔn)判斷廣告質(zhì)量，好的廣告創(chuàng)意，能夠在消費(fèi)者心中占據(jù)重要地位。基于此，就要對廣告創(chuàng)意在廣告推廣中的作用進(jìn)行細(xì)致分析，在有效推敲消費(fèi)者心理的同時(shí)，幫助品牌在社會(huì)整體中形成良好形象。
比如麥當(dāng)勞用“垃圾”做廣告，很創(chuàng)意，也很環(huán)保。麥當(dāng)勞作為外賣包裝很好認(rèn)，外賣銷量又很高的全球快餐品牌，也不可避免成為「丑垃圾」的最大受害者。Instagram 上甚至有「麥當(dāng)勞垃圾」（#mctrash）的標(biāo)簽，長達(dá)十年間不斷有網(wǎng)友在更新圖片。麥當(dāng)勞挪威的 Instagram 也從精美食物照片的宣傳平臺(tái)，一夜之間變成攝影師 Jói Kjartans 的「外賣垃圾」攝影個(gè)展。照片上面的廣告宣傳語一語雙關(guān)——_Take away your takeaway_（take away 在英文中兼具「外賣」和「帶走」兩個(gè)意思，可譯為「帶走你的外賣」）。此外，麥當(dāng)勞還請來自家的金拱門來當(dāng)主角，連接麥當(dāng)勞外賣垃圾和公共垃圾桶，拍成一組反對亂扔垃圾的視頻廣告，獲得網(wǎng)友的一致贊賞和大量轉(zhuǎn)發(fā)，品牌的形象也在悄悄增值。
好的廣告創(chuàng)意能夠提升受眾影響力
在社會(huì)整體進(jìn)入到信息化發(fā)展趨勢之后，微博、抖音等多種網(wǎng)絡(luò)終端的發(fā)展速度不斷加快，甚至 IPAD 客戶端等新媒體技術(shù)也被廣泛應(yīng)用，微博營銷和 APP 內(nèi)容營銷模式具有價(jià)格低、目標(biāo)受眾明確、個(gè)性化強(qiáng)、消費(fèi)者參與度高等特征，這些是目前比較受歡迎的廣告主，既能在目標(biāo)受眾過程中推廣品牌，也能在品牌擁護(hù)者創(chuàng)作的作品中，使消費(fèi)者更加清楚的了解品牌文化，對于擴(kuò)大品牌影響力和提升廣告認(rèn)知度具有重要意義。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，備受好評的廣告創(chuàng)意，可以更大范圍潛移默化地影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為，對于提升品牌推廣效果具有重要作用。
比如旺旺零食星球，將零食作為建構(gòu)星球景觀的原材料，根據(jù)不同產(chǎn)品類別共分為奶里奶氣星球、辣么HOT星球、呼吸綠動(dòng)星球等六大星球。短片全程以微觀的鏡頭捕捉產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，并通過童趣可愛的視覺風(fēng)格，展示了零食工廠井然有序的生產(chǎn)過程。相比于一本正經(jīng)地實(shí)拍工廠生產(chǎn)過程，這種萌萌噠的視頻風(fēng)格，不僅能讓用戶清晰感受到產(chǎn)品的可靠品質(zhì)，從而增加對品牌信任感，還戳中不少人的萌點(diǎn)和興趣點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌年輕化、會(huì)玩的形象，將旺旺幽默風(fēng)趣的人設(shè)穩(wěn)穩(wěn)立住。
好的廣告創(chuàng)意能夠幫助企業(yè)塑造良好形象
目前市場競爭力逐步增大，好的廣告創(chuàng)意，既能高效的宣傳產(chǎn)品和傳播品牌文化，也能幫助企業(yè)在市場中塑造良好形象。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)能夠向社會(huì)和競爭者，展現(xiàn)出一個(gè)印象深刻的企業(yè)形象，對于創(chuàng)造更多效益具有重要意義。
比如百事可樂，就是通過藍(lán)色夢想的廣告創(chuàng)意進(jìn)行宣傳，全面結(jié)合多個(gè)方面的宣傳平臺(tái)，將藍(lán)色夢想的企業(yè)形象，精準(zhǔn)地展現(xiàn)給目標(biāo)受眾，并被人們廣泛接受和喜愛。在有效提升市場中可樂產(chǎn)品影響力的基礎(chǔ)上，使企業(yè)文化和企業(yè)形象被大眾所接受。
好的廣告創(chuàng)意能夠提高消費(fèi)者對品牌的忠誠度
實(shí)際上，在消費(fèi)者心中購買的并不是產(chǎn)品而是品牌，所以一個(gè)品牌在實(shí)際開展?fàn)I銷工作期間，在廣告創(chuàng)意方面投入更多的時(shí)間和精力，在保證營銷有效性的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)值，創(chuàng)造更多效益。因此，好的廣告創(chuàng)意可以有效提高消費(fèi)者對品牌的忠誠度，在為產(chǎn)品賦予更高文化價(jià)值的基礎(chǔ)上，吸引消費(fèi)者的注意力。通過做好這項(xiàng)工作的方式，可以顯著提高品牌知名，甚至也能成為一種固定的購買欲。
比如來自瑞典的絕對伏特加，在1979年才亮相市場，比起各種16世紀(jì)就已誕生的俄羅斯老牌伏特加要晚得多。但它后來居上，如今已成為最知名的伏特加品牌之一，它的瓶身已成為全球最經(jīng)典的符號(hào)之一。它的創(chuàng)意畫面，善于結(jié)合各種主題，如城市、節(jié)日、名人、電影等，甚至與設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家去跨界合作。它們的標(biāo)題更是統(tǒng)一，始終都以“絕對”兩字開頭，如：絕對吸引、絕對完美、絕對紐約、絕對東京等。這種以不變應(yīng)萬變的方式，既傳達(dá)了豐富的內(nèi)容，又加強(qiáng)了市場的認(rèn)知。絕對伏特加的廣告，被美國《廣告時(shí)代》譽(yù)為“20世紀(jì)最好的100個(gè)廣告”之一。
好的廣告創(chuàng)意，在品牌形象策劃這項(xiàng)工作中具有重要作用，主要就是從品牌服務(wù)、銷售、理念等多項(xiàng)內(nèi)容中構(gòu)建品牌形象，對于提升產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的美譽(yù)度和服務(wù)度具有重要作用。一個(gè)品牌在好的廣告創(chuàng)意作用下，能夠顯著提高口碑，如果想要進(jìn)一步提高市場競爭力，就要保證具備好的廣告創(chuàng)意，在不斷產(chǎn)品文化價(jià)值體系的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造更多效益。即便社會(huì)整體不斷創(chuàng)新發(fā)展，市場競爭壓力逐步增大，但廣告創(chuàng)意始終都是中國企業(yè)品牌形象策劃運(yùn)籌帷幄的重要保障，在提升廣告營銷行業(yè)整體水平的同時(shí)，建立一個(gè)競爭日益激烈的世界品牌。
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