色彩在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中是一種先聲奪人的傳達(dá)要素，色彩傳達(dá)優(yōu)于圖形傳達(dá)和文稿傳達(dá)，及易吸引視線，具有特殊的訴求力。美國(guó)馬里蘭洛約拉學(xué)院有一項(xiàng)研究報(bào)告表明，相比較圖像與文字而言，大腦會(huì)首先接收顏色發(fā)出的訊號(hào)并且牢牢記住。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，在品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中，顏色的正確使用能提升品牌80%的認(rèn)知度。中國(guó)也有句古語(yǔ)“遠(yuǎn)看色彩近看花”，說(shuō)的是遠(yuǎn)處的景物我們分辨不清具體形象輪廓，只能依照顏色來(lái)分辨靜物。表達(dá)的亦是色彩在視覺(jué)傳達(dá)中的首要地位。另外，美國(guó)流行色彩研究中心也有一項(xiàng)研究充分地表明了色彩在品牌設(shè)計(jì)中的重要性：人們?cè)谔暨x商品的時(shí)候，面對(duì)琳瑯滿目的商品時(shí)，只需要7秒鐘就可以確定對(duì)這些商品是否感興趣，繼而了解商品的價(jià)格、功能等其他因素。在這短暫而關(guān)鍵的7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到了67%，成為決定人們對(duì)商品好惡的重要因素。這就是著名的“色彩營(yíng)銷”理論“7秒鐘定律”。由此可見(jiàn)，在品牌平面設(shè)計(jì)中，我們需要將色彩設(shè)計(jì)放在首要地位。
當(dāng)我們說(shuō)起品牌的色彩時(shí)，我們談?wù)摰牟⒉粌H僅是色彩本身，而是我們?cè)谟^察平面元素時(shí)，由色彩所引發(fā)的內(nèi)在的情感體驗(yàn)。我們知道，不同的色彩具有不同的色彩性格，會(huì)帶給人不同的色彩感覺(jué)。而當(dāng)這些色彩應(yīng)用在品牌形象上時(shí)，它所能傳達(dá)的就不只是色彩性格，它還能傳達(dá)品牌定位、品牌內(nèi)涵，甚至還能傳達(dá)品牌產(chǎn)品內(nèi)容。不同色彩的使用會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不同的情感體驗(yàn)，對(duì)他們的心情、想法以及消費(fèi)行為產(chǎn)生很大的影響。在品牌色彩中使用最多的也就是三原色：紅綠藍(lán)。
紅色品牌色
可口可樂(lè)
“可口可樂(lè)紅”代表：歡樂(lè)、熱鬧、激情、活力。130多年前，可口可樂(lè)被裝在大桶里在美國(guó)的藥店中出售，這種販賣形式和當(dāng)時(shí)的酒類相同。但是，當(dāng)時(shí)販賣酒精需要被征稅，但像可樂(lè)這樣的軟飲料卻不需要交稅。因此，為了幫助海關(guān)和稅務(wù)人員將可樂(lè)桶和酒桶區(qū)別開，可口可樂(lè)公司將桶統(tǒng)一涂成紅色。從此，紅色就漸漸成為了可口可樂(lè)的標(biāo)志性顏色。當(dāng)人們看到店門口貼著一個(gè)紅色的圓形圖標(biāo)，他們就知道可以在店里買到美味的冰鎮(zhèn)可口可樂(lè)，紅色標(biāo)志在某種程度上成為了一種承諾?？煽诳蓸?lè)官宣 2022 年啟用全新包裝！標(biāo)志紅將與其他色塊搭配并廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品、包裝、廣告、展示等，不同口味的產(chǎn)品對(duì)應(yīng)不同的外包裝，既便于消費(fèi)者快速尋找產(chǎn)品提升消費(fèi)體驗(yàn)，也統(tǒng)一了品牌形象，讓可持續(xù)的設(shè)計(jì)系統(tǒng)始終占領(lǐng)用戶心智。
華為
“華為紅”代表：熱情、奔放、活力、快樂(lè)、好運(yùn)。2018年華為手機(jī)的宣傳海報(bào)上啟用了新Logo，新Logo去掉漸變色改為單色，然后統(tǒng)一為華為紅。和太陽(yáng)光芒的顏色非常相似，是散發(fā)光芒的意思。而華為公司的創(chuàng)始人任正非說(shuō)道，華為的標(biāo)志是一朵菊花，它的含義就是代表華為的員工要蓬勃向上，萬(wàn)眾一心，看來(lái)華為是想二者兼顧。
京東
“京東紅”代表幸福、時(shí)尚、勇氣、信賴和品質(zhì)。京東以紅色作為品牌的超級(jí)符號(hào)，并重新定義“京東紅”！強(qiáng)化品牌色在 LOGO、網(wǎng)站、包裝、物流、宣傳物料等上面的視覺(jué)標(biāo)識(shí)，提升消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知和記憶的效果，旨在建立品牌與用戶之間的情感鏈接，讓京東后續(xù)的傳播更為精準(zhǔn)有效。
綠色品牌色
微信
“微信綠”代表：自由、和平、清新、活力和暢通。綠色代表著暢行無(wú)阻，后來(lái)這一寓意被引用到了通信領(lǐng)域。老款手機(jī)上的接聽鍵是綠色，掛斷鍵是紅色，智能機(jī)出現(xiàn)后依然延用了這一傳統(tǒng)，信息和通話圖標(biāo)都被設(shè)計(jì)為綠色。微信在創(chuàng)建伊始就向用戶傳遞了“通訊工具替代品”的產(chǎn)品定位，并將圖標(biāo)顏色設(shè)計(jì)為和短信、通話一樣的綠色。此外，綠色鮮明卻不突兀，給人舒服放松的感覺(jué)，在手機(jī)屏幕上總是能夠一眼就注意到。
愛(ài)奇藝
“愛(ài)奇藝綠”代表：青春、創(chuàng)新、年輕、潮流。愛(ài)奇藝在官方平臺(tái)更新了全新視覺(jué)形象，標(biāo)志性綠色更加明亮鮮活！品牌色運(yùn)用的背后蘊(yùn)含多重涵義，是色彩語(yǔ)言差異化的表現(xiàn)、是文化與情感的認(rèn)知、是品牌愿景與消費(fèi)者溝通的橋梁，讓愛(ài)奇藝的視覺(jué)形象更容易被看到、被記住。
OPPO
“ OPPO 綠”代表：簡(jiǎn)約、精致、美觀。全球領(lǐng)先的智能手機(jī)品牌之一 OPPO ，將品牌色升級(jí)為新淺綠色、新深綠色和鉑金色。新淺綠色代表活力、溫暖、年輕；新深綠色是精致、時(shí)尚的象征；鉑金色則滿足審美、科技感的需求。三款品牌色應(yīng)用于 OPPO 的線下門店、營(yíng)銷物料、辦公用品等領(lǐng)域，展現(xiàn)更具全球?qū)徝馈⒛贻p、科技美感的新形象，帶來(lái)全新的品牌體驗(yàn)。
藍(lán)色品牌色
支付寶
“支付寶藍(lán)”代表：安全、穩(wěn)定、信任和專業(yè)。藍(lán)色是最安全的顏色，也會(huì)讓人聯(lián)想到科技與創(chuàng)新，同時(shí)藍(lán)色還代表著可靠度和信任，做產(chǎn)品往往都需要讓用戶信賴，在產(chǎn)品中加入藍(lán)色，就是向用戶證實(shí)產(chǎn)品信賴度的第一步。
騰訊
“騰訊藍(lán)”代表：生動(dòng)、活力、開放、科技和創(chuàng)新。騰訊在二十周年之際與色彩機(jī)構(gòu)Pantone Color Institut合作設(shè)計(jì)了騰訊品牌標(biāo)準(zhǔn)色“騰訊藍(lán)”同時(shí)也是送給自己的20歲生日禮物。色彩專家Laurie Pressman說(shuō)：“這是一種電子色，它很生動(dòng)、充滿活力、振奮人心”它的基礎(chǔ)藍(lán)色取自海洋與天空，特別融入的白色與紫色意蘊(yùn)活力和想象力，讓藍(lán)色展現(xiàn)明亮之感。
餓了么
“餓了么藍(lán)”代表：服務(wù)、安全、快捷和信任。2019年底，餓了么進(jìn)行了一次品牌升級(jí)，在沒(méi)有改動(dòng)LOGO的情況下，更新了品牌口號(hào)，喊出「好而不貴，有滋有味」的新品牌主張。與此同時(shí)，餓了么的品牌色也進(jìn)行了更新。新的藍(lán)色從天藍(lán)色（#0080cb）調(diào)整為淺藍(lán)色（#009be2）。從兩者前后變化來(lái)看，原有的藍(lán)色略顯沉悶，新的藍(lán)色確實(shí)給人感覺(jué)更放松，更靠近那種陽(yáng)光理想的生活狀態(tài)。
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