圓的定義
在一個(gè)平面內(nèi)，以某一定點(diǎn)為中心，某一個(gè)動(dòng)點(diǎn)以一定距離為旋轉(zhuǎn)半徑，旋轉(zhuǎn)一周所形成的一條完整的封閉曲線就叫做圓。《圓點(diǎn)哲學(xué)》定義圓是由事物旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)而形成完美曲線的球形形態(tài)，象征著某種事物的整體和廣大，具有無(wú)限延伸的特點(diǎn)。圓的主要特點(diǎn)是面積小，容積大，形狀均勻外觀柔和，具有軸對(duì)稱(chēng)和中心對(duì)稱(chēng)的特點(diǎn)。圓不但具有完美、簡(jiǎn)潔、流暢的曲線美感，也具有包容、嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)和極強(qiáng)的規(guī)范性。圓外在表現(xiàn)優(yōu)美柔和，內(nèi)在蘊(yùn)藏著嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的理性態(tài)度，這些特點(diǎn)是其它圖形所不具備的，也決定了“圓”在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的獨(dú)特性。
品牌設(shè)計(jì)范疇中的“圓”，其首先指向的是形式上的美，形式是人類(lèi)感覺(jué)的結(jié)果和內(nèi)心觀念的產(chǎn)物。作為表象的元素，“圓”在品牌設(shè)計(jì)中的研究不僅限于形式。從上一章節(jié)中發(fā)現(xiàn)“圓”的審美和文化等藝術(shù)價(jià)值，因此將從“圓”在品牌設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用范圍和維度出發(fā)，分析“圓”在包裝和畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中的功能作用、在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法并且深入挖掘“圓”在品牌設(shè)計(jì)中的文化內(nèi)涵，總結(jié)出“圓”對(duì)于品牌設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值。
“圓”在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)
圓點(diǎn)重復(fù)
如清華全球變化研究院Logo，由四個(gè)大小相同、顏色不同的圓點(diǎn)兩兩排列組合而成，四個(gè)圓點(diǎn)組合的方式突出了研究院以及學(xué)術(shù)研究的系統(tǒng)化。每一個(gè)圓代表一類(lèi)地球運(yùn)動(dòng)變化規(guī)律。通過(guò)色彩來(lái)暗示屬性，黃色代表“金”，也就是沙漠；綠色代表“木”也就是陸地、藍(lán)色代表“水”也就是海洋、紅色代表“火”也就是天空。在圓之上添加了字母E和S的變形設(shè)計(jì)，E和S是EarthSystem的縮寫(xiě)，目的是突出企業(yè)名稱(chēng)。標(biāo)志通過(guò)色相搭配對(duì)比法，展現(xiàn)出企業(yè)科研多元化、團(tuán)隊(duì)體系化、合作多方化的經(jīng)營(yíng)理念和風(fēng)格。圓點(diǎn)有規(guī)則的排列也體現(xiàn)出清華全球變化研究院具有嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)定、團(tuán)結(jié)的科學(xué)氣質(zhì)。
圓環(huán)重復(fù)
如百度網(wǎng)盤(pán)Logo使用三個(gè)圓環(huán)堆疊的方式形成一朵“云”的形狀，象征著百度網(wǎng)盤(pán)的云儲(chǔ)存服務(wù)，造型上創(chuàng)意十足。三個(gè)圓環(huán)緊緊相依體現(xiàn)出網(wǎng)盤(pán)的穩(wěn)定性與團(tuán)結(jié)性，顏色上使用漸變的天藍(lán)色和粉紅色，風(fēng)格清新靈動(dòng)。藍(lán)色給人年輕活力，誠(chéng)信專(zhuān)業(yè)的心理感受，紅色弧線形似一個(gè)笑臉，體現(xiàn)百度網(wǎng)盤(pán)品牌友善的親和力。
圓為底
由于圓的包容性極強(qiáng)，圓為負(fù)形襯托主題，圖案或者文字為正形。這類(lèi)標(biāo)志在形式上簡(jiǎn)潔、識(shí)別性強(qiáng)。通常圓底與新圖案在顏色上有明顯區(qū)別，一般來(lái)說(shuō)圓底之上的新圖案是企業(yè)的相關(guān)重要信息。如Pinterest標(biāo)志，“P”有兩層含義，第一層含義是pinterest，“P”暗示著企業(yè)名稱(chēng)，白色“P”字母圖形疊加在紅色的圓形之上，紅色的圓為負(fù)形，“P”為正形，突出圖形“P”。另一層是Pin（大頭釘）的縮寫(xiě)，仔細(xì)發(fā)現(xiàn)“P”形似一個(gè)大頭釘圖形，而紅色的圓底背景就像是一個(gè)板子，這與企業(yè)所倡導(dǎo)的將圖片釘在圖板上的文化理念完全吻合。
圓為外環(huán)
外環(huán)圓形更像是一圈邊界線，規(guī)范了整個(gè)標(biāo)志。此設(shè)計(jì)手法多用于銀行、學(xué)校、汽車(chē)等行業(yè)領(lǐng)域，體現(xiàn)出這些企業(yè)的正規(guī)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶幨嘛L(fēng)格和優(yōu)良作風(fēng)。如清華大學(xué)標(biāo)志，清華大學(xué)?；諡槿齻€(gè)同心圓構(gòu)成的圓面，三個(gè)圓環(huán)所包含的信息依次為繁體字中文校名（清華大學(xué)）、英文校名（TSINGHUAUNIVERSITY）、校訓(xùn)（厚德載物、自強(qiáng)不息）和建校時(shí)間（1911），中心為五角星，五角星來(lái)源于清華學(xué)校兵操訓(xùn)練營(yíng)的軍旗的校徽原型。清華大學(xué)標(biāo)志不僅包含一個(gè)圓環(huán)，它有三個(gè)圓環(huán)，層層包圍，每一層都具有學(xué)校的文化內(nèi)容，圓在其中起到了重要的規(guī)范作用。
“圓”在品牌畫(huà)冊(cè)與包裝設(shè)計(jì)中的作用
“圓”起到傳遞信息的作用
畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)真實(shí)的反映了一個(gè)企業(yè)的精神、核心理念和企業(yè)文化，其以視覺(jué)形式對(duì)外宣傳企業(yè)。圓在畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中也起到了重要信息傳遞的功能，一般是以為圓為外環(huán)或者圓底的形式出現(xiàn)，圓內(nèi)包含相關(guān)企業(yè)信息，不僅美觀而且清晰易辨識(shí)。以華為月餅包裝設(shè)計(jì)為例，外包裝以圓形外殼襯托出黃色內(nèi)包裝中的黃色和華為英文名，恰似一輪明月，引人發(fā)揮聯(lián)想。直觀時(shí)尚的表達(dá)出華為名稱(chēng)，帶給人們更多的樂(lè)趣。
“圓”起到裝飾作用
一本精致的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)能夠?qū)⑵髽I(yè)與同行企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并隨之產(chǎn)生記憶，形成獨(dú)有的風(fēng)格提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。圓的美觀性極強(qiáng)，在畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中經(jīng)常被用作裝飾。包裝圖案分為主要和次要圖案，天寶集團(tuán)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)，這本畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中使用大量的圓形作為畫(huà)面裝飾，具有較強(qiáng)的形式美感和藝術(shù)氣息，顏色上采用紅灰對(duì)比強(qiáng)烈，視覺(jué)沖擊力極強(qiáng)，形成獨(dú)特的品牌風(fēng)格。包裝設(shè)計(jì)以圖形元素為基本圖形，在產(chǎn)品包裝上通過(guò)創(chuàng)意的設(shè)計(jì)手段表達(dá)品牌涵義，從視覺(jué)上吸引顧客的注意力從而擴(kuò)大品牌的影響力。圓屬于圖案設(shè)計(jì)的一種，在品牌包裝設(shè)計(jì)中主要起到裝飾作用。
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