隨著新媒體傳播的興起，當下的視覺傳達設計面臨著新的挑戰(zhàn)，新媒體傳播帶來的便捷、互通與融合。使當代的視覺傳達設計既要具備創(chuàng)新性、交互性，又要具備跨界性。且滿足受眾的情感需求。因而在新媒體時代下的視覺傳達設計不僅要兼顧數(shù)字化與交互性，還需要通過突破性的創(chuàng)意思維發(fā)掘新媒體語境下視覺傳達設計的潛力。
個性化的表現(xiàn)方式
當前，人們的信息接收方式在不斷更新、變化，尤其是借助新媒體平臺對信息進行吸收成為一大社會現(xiàn)象。受此影響，視覺傳達設計的表現(xiàn)方式也逐漸發(fā)生變化，開始結(jié)合所要展現(xiàn)的視覺效果和視覺元素，以及設計方式來進行多方面的創(chuàng)新，無論是對形象、定位還是特點等細節(jié)都進行了深入的分析，主次分明，緊跟科技的發(fā)展和時代的審美，從而創(chuàng)造出了更多具有強大表現(xiàn)力的視覺傳達設計作品。比如麥當勞用“垃圾”做廣告，很創(chuàng)意，也很環(huán)保。
動態(tài)化的視覺設計
在傳統(tǒng)的視覺傳達設計領域，設計人員通常需要借助靜態(tài)視覺影像、圖形和文字等要素實現(xiàn)對視覺信息的外部傳遞，在新媒體時代的背景之下，視覺傳達設計活動實現(xiàn)了由靜態(tài)化傳播向動態(tài)化傳播的轉(zhuǎn)型、升級。可以說，動態(tài)化的視覺傳達設計活動能夠讓信息更為直觀、更為立體、更為鮮活的呈現(xiàn)給受眾。同時，動態(tài)化視覺傳達設計活動將極大地增強信息傳播與擴散的速率，讓受眾對象能夠在更短的時間內(nèi)獲取其所亟須的信息資源內(nèi)容。從信息傳播的方式來看，動態(tài)化視覺傳達設計活動能夠在充分融合傳統(tǒng)媒介傳播元素（諸如文字、圖像、色彩等）的基礎之上，依托對視頻、音頻等要素的使用，實現(xiàn)對視覺傳達效果的顯著提升。比如iPhone13通過電影聚焦的方式表現(xiàn)了其在電影模式下的移焦功能。
交互化的受眾互動
新媒體技術除了新這一特點，還具備強大的互動性，能夠?qū)崿F(xiàn)設計作品與受眾的交互，增加受眾的認同感和情感體驗。然而，在實際的應用過程中，很多設計者僅將目光簡單地聚焦于技術層面，強調(diào)以新媒體數(shù)字化技術來創(chuàng)新作品，忽略了互動體驗的重要性，這是十分不利的錯誤認知。事實上，一個優(yōu)秀的視覺傳達設計作品需要互動的強化，需要與受眾實現(xiàn)更高層面的情感交流。這是因為交互式的視覺傳達設計能夠在突出內(nèi)容的基礎上，尊重受眾的需求與心理，在更高的互動層面實現(xiàn)價值的升華。比如“跳一跳”小程序中的Nike廣告，只要用戶使用小程序，Nike 的標語就會出現(xiàn)如果用戶能夠在盒子上多停留幾秒，便會獲得額外積分。這樣的廣告植入不會讓用戶反感，反而會讓用戶樂于看到品牌的標識，樂于在玩的過程中停留下來。
人性化的設計理念
利用新媒體技術進行信息傳達時，人性化的理念十分重要。越來越多的設計師開始認識到這一點，并積極在自己的設計中進行實踐，逐漸將人們的需求作為設計的根本。視覺傳達設計在新媒體技術的影響下，總是先對大眾的實際需求進行分析和尊重，以更加新穎的形式和更貼近大眾的內(nèi)容來進行藝術化的表達，這不僅實現(xiàn)了自身設計效果的提升，還讓人們從中提升了自身的價值觀念和審美情趣，達到了這個時代應有的信息傳播效果。比如麥當勞新設計的類似“員工手冊”的招聘廣告，插圖都是采用了明快活潑的配色，并以簡單的圖形設計去搭配文案，而書籍的內(nèi)容看似“員工手冊”，實際上也向大眾宣傳了一波麥當勞的企業(yè)文化，又展現(xiàn)了暖心的待客之道。
虛擬化發(fā)展方向
受互聯(lián)網(wǎng)技術持續(xù)更新、演進所帶來的影響，視覺傳達設計活動表現(xiàn)出顯著的轉(zhuǎn)型趨勢：由以往的“物質(zhì)化”設計轉(zhuǎn)型為“虛擬化”設計，電子計算機技術、互聯(lián)網(wǎng)技術以及各類信息技術手段為設計人員提供了全新的設計工具。在這一過程之中，視覺傳達設計同各類信息技術手段實現(xiàn)了深度融合，由此使得設計作品的風格變得多元。可以說，視覺傳達設計活動展現(xiàn)出的諸多優(yōu)勢，相當大的程度乃是建立在物質(zhì)化作品層面之上。從現(xiàn)今設計發(fā)展的趨勢以及方向來看，虛擬化設計在傳統(tǒng)物質(zhì)化設計的支持之下，必然為社會公眾帶來更好的產(chǎn)品觀感體驗。比如很多商業(yè)中心推出的大屏裸眼3D廣告。
視覺傳達作為一種服務于商業(yè)的現(xiàn)代化設計藝術類型，在快速發(fā)展的社會市場形勢下，面臨著嚴峻的發(fā)展挑戰(zhàn)。對此，相關設計人員應該立足與時代的角度，樹立創(chuàng)新觀念，積極實踐，實現(xiàn)視覺傳達藝術的現(xiàn)代化發(fā)展。
部分圖文源于網(wǎng)絡，僅供學習交流用，不做商業(yè)用途，如有侵權(quán)，請聯(lián)系小編刪除！
掃描二維碼分享到微信