一個(gè)品牌想要讓消費(fèi)者記住，通過(guò)視覺(jué)的強(qiáng)化來(lái)占據(jù)消費(fèi)者心智，那么品牌的logo就是一個(gè)重要的手段。Logo是徽標(biāo)或者商標(biāo)的外語(yǔ)縮寫(xiě)， 是logotype的縮寫(xiě)，起到對(duì)徽標(biāo)擁有公司的識(shí)別和推廣的作用，通過(guò)形象的徽標(biāo)可以讓消費(fèi)者記住公司主體和品牌文化。Logo對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)專屬、特別的標(biāo)志和符號(hào)，是品牌特點(diǎn)的濃縮和具象化呈現(xiàn)，人們對(duì)于一個(gè)品牌的印象，通常會(huì)以logo的形象為記憶點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，品牌要保持人們對(duì)其形象的記憶點(diǎn)，很少會(huì)對(duì)其logo大加改動(dòng)，但出于品牌的一些需要，也會(huì)通過(guò)換logo來(lái)達(dá)到一定的品牌的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。
這個(gè)時(shí)代品牌傳播的媒體主戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)從大尺寸的戶外廣告、電視機(jī)大屏幕挪到了互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，同時(shí)支持PC和移動(dòng)端的App，例如微博、淘寶，移動(dòng)端的用戶都超過(guò)了50%。所以為了讓logo更適合在手機(jī)和平板電腦上顯示，懂得順應(yīng)時(shí)代的品牌都做了調(diào)整。
比如，作為新的全球夏季促銷活動(dòng)的一部分，雪碧于2022年5月宣布全球品牌更新，推出了全新的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，其更新包括新的包裝設(shè)計(jì)和新的LOGO。還有一種改動(dòng)是把字體變細(xì)，比如DELL。因?yàn)榇煮w字縮小到手機(jī)屏幕顯示的尺寸就會(huì)擠成一團(tuán)，完全看不清細(xì)節(jié)。有些特別小的細(xì)節(jié)，在移動(dòng)端尺寸下就看不見(jiàn)了，索性也去掉了，比如萬(wàn)事達(dá)卡就把兩個(gè)圓中間的交叉去掉了。
但如果只升級(jí)logo，就想達(dá)到出圈的目的，還是有一定距離的。畢竟logo只是視覺(jué)上的呈現(xiàn)結(jié)果，消費(fèi)者在無(wú)法體驗(yàn)到產(chǎn)品的情況下，即使logo做的近乎“完美”恐怕也難以促成消費(fèi)者下單。消費(fèi)者的決策過(guò)程通常情況下分為：吸引、了解、熟悉、購(gòu)買、復(fù)購(gòu)、分享；而吸引消費(fèi)者購(gòu)買前的步驟非常關(guān)鍵，品牌logo只是品牌給消費(fèi)者的視覺(jué)印象中的一小部分，真正能夠影響到?jīng)Q策的過(guò)程還是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品使用體驗(yàn)與他人的推薦。所以，只是升級(jí)logo，并無(wú)法達(dá)到出圈的目的。而且更換品牌logo是一種具有風(fēng)險(xiǎn)的行為，但更多的是品牌具有了更強(qiáng)的實(shí)力和自信之后，對(duì)世人的宣告和展示。故而在大多數(shù)情況下，品牌換logo對(duì)于自身的發(fā)展而言并無(wú)太多負(fù)面影響，而在品牌的升級(jí)當(dāng)中，實(shí)力的進(jìn)步和logo的與時(shí)俱進(jìn)，會(huì)令品牌形象得到很大的提升。
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