20世紀(jì)90年代以來(lái)，移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展不斷突破傳統(tǒng)媒介技術(shù)在時(shí)空方面的局限，推動(dòng)社會(huì)傳播與社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)生變革，其中，在技術(shù)主導(dǎo)下，廣告?zhèn)鞑ヒ膊粩嗟隆８鶕?jù)工信部的時(shí)間部署，2019年我國(guó)進(jìn)入5G預(yù)商用階段，2020年正式進(jìn)入5G商用階段。5G指的是第五代移動(dòng)通信技術(shù)，與4G相比，具有覆蓋廣、流量密、低功耗、低時(shí)延四個(gè)主要特點(diǎn)。
身臨其境的廣告體驗(yàn)
5G時(shí)代的無(wú)延遲網(wǎng)絡(luò)將可能降低廣告屏蔽率，這有利于廣告公司和以廣告為主營(yíng)業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展。沉浸式廣告體驗(yàn)將成為主流。沉浸體驗(yàn)是一種正向、積極的心理體驗(yàn)，指的是一種將個(gè)人精力完全傾注在某種活動(dòng)上，并處于高度興奮及充實(shí)感強(qiáng)的心理狀態(tài)。萬(wàn)物皆媒時(shí)代，用戶(hù)在不同媒介之間不停切換，接收巨量的信息，沉浸式廣告將為用戶(hù)創(chuàng)造愉悅的廣告接觸環(huán)境，降低用戶(hù)對(duì)廣告的回避情緒，使其在心流狀態(tài)中樂(lè)于接受且愿意買(mǎi)單。
恰到好處的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)
5G低功耗、大連接的技術(shù)特性能支持超千億終端設(shè)備之間實(shí)現(xiàn)低成本的相互連接，物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用迎來(lái)風(fēng)口。理論上來(lái)說(shuō)，所有物體都能成為媒介，接收并發(fā)出信息。隨著多屏化時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者媒介接觸更為頻繁且更加深入，每個(gè)場(chǎng)景下，如何引導(dǎo)消費(fèi)者態(tài)度、情感的轉(zhuǎn)變，最終進(jìn)行決策，成為廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域面臨的關(guān)鍵問(wèn)題。
漸趨成熟的廣告技術(shù)
5G時(shí)代，海量的場(chǎng)景體驗(yàn)與個(gè)性化服務(wù)需要成熟的廣告技術(shù)支持，主要包括六大類(lèi)：網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)硬件支持、數(shù)據(jù)采集與處理技術(shù)、廣告競(jìng)價(jià)技術(shù)、智能生產(chǎn)與傳播技術(shù)、終端成像技術(shù)、效果監(jiān)測(cè)與分析技術(shù)。盡管在目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，上述技術(shù)均已呈現(xiàn)雛形或得到一定發(fā)展，但5G的到來(lái)將使現(xiàn)有技術(shù)面臨新的問(wèn)題，進(jìn)一步發(fā)生變革。
消費(fèi)者行為得以重置
隨著5G的到來(lái)，將有愈來(lái)愈多經(jīng)由智能技術(shù)生產(chǎn)或篩選的信息進(jìn)入人們視野，根據(jù)現(xiàn)象學(xué)技術(shù)哲學(xué)的觀點(diǎn)，技術(shù)帶來(lái)了不同的世界圖景和構(gòu)造，消費(fèi)者行為因而得以重置。
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