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在這個浮躁、忙碌、功利的互聯(lián)網(wǎng)時代， 品牌也經(jīng)常干“指鹿為馬”的事情，他們?yōu)榱丝焖僮屜M者達成訴求結果，往往急功近利制造品牌符號，違背品牌符號的原則。 

“找獵頭，上獵聘，你就是精英！”。“精 英”（Elite）一詞最早出現(xiàn)在17世紀的法國， 意指“精選出來的少數(shù)”或“優(yōu)秀人物”。 

不是每個人都是精英，什么人稱得上是“精 英”存在于社會心里集團之中，這是社會約定的符號，不由人的個人意志為轉移。獵聘 網(wǎng)把“上獵聘”與“精英”等同起來，顯然違背了品牌符號的客觀性，有個人意志的意味，真正精英的人和不是精英的人都不會把自己與這個符號聯(lián)系起來，

品牌符號的傳遞發(fā)生了偏離，沒有產(chǎn)生符號得意義。

現(xiàn)在品牌們認為增強符號價值的最有效的辦法就是請明星代言，請明星是無可厚非的事，但要用好“明星符號”卻不是那么容易的事情，“超強明星陣容幫您選好車”，

明星會買二手車嗎？會幫你選車嗎？貝克漢姆會“隨時隨地，隨需而用”用出租車嗎？ 其實消費者并不傻，會隨時隨地識破這些不不客觀的品牌符號。