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原創(chuàng)觀點(diǎn)|NEWS INFORMATION
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2020-03-11
橙就原創(chuàng)觀點(diǎn)
品牌符號(hào)價(jià)值是品牌存在于消費(fèi)者頭腦之中的價(jià)值
當(dāng)人們穿上耐克跑鞋，戴上蘋果智能手表穿梭于城市跑步時(shí)，跑鞋與手表產(chǎn)生了商品的使用價(jià)值，
同時(shí)，人們購買耐克與蘋果是為了得到品牌的符號(hào)價(jià)值，
就是時(shí)尚、品質(zhì)、品味、身份的符號(hào)標(biāo)簽，人們追捧品牌不僅僅是為了使用價(jià)值，還想得到自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)， 和社會(huì)群體的價(jià)值認(rèn)同。
而耐克與蘋果帶來的時(shí)尚、品質(zhì)、品味、身份的符號(hào)不是用來具體使用的，而是存在于消費(fèi)者的頭腦之中，
同時(shí)這些符號(hào)也不是工廠里生產(chǎn)出來，是用物質(zhì)以外的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、推廣等文化手段創(chuàng)造出來。
世界著名品牌咨詢公司的 Landor 創(chuàng)始人沃爾特·朗濤先生說過 :“產(chǎn)品是在工廠中制造的 , 但品牌是在人們頭腦中創(chuàng)造”。
聯(lián)合利華營銷學(xué)院院長湯姆·布勞恩在《品牌的哲學(xué)》書中也論述道：“寶馬車的品牌并不是在車庫里，而存在與消費(fèi)者的頭腦之中”。
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