隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)揮在那，市場(chǎng)上的品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)日趨明顯，在品牌競(jìng)爭(zhēng)下，只要擁有強(qiáng)勢(shì)的品牌，就能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中始終處于不敗之地，在這樣的形勢(shì)下，企業(yè)的品牌建設(shè)就顯得異常重要了。品牌是指一個(gè)名稱(chēng)、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)；品牌最持久的含義和實(shí)質(zhì)是其價(jià)值、文化和個(gè)性；品牌是一種商業(yè)用語(yǔ)，品牌注冊(cè)后形成商標(biāo)，企業(yè)即獲得法律保護(hù)擁有其專(zhuān)用權(quán)；品牌是企業(yè)長(zhǎng)期努力經(jīng)營(yíng)的結(jié)果，是企業(yè)的無(wú)形載體。
品牌是企業(yè)的重要標(biāo)識(shí)
品牌是一個(gè)企業(yè)存在于市場(chǎng)上的標(biāo)志，它是企業(yè)存在的另外一種形式。品牌可以極大地幫助消費(fèi)者選擇商品選擇，如商品的形狀和顏色，讓消費(fèi)者可以極為快速地定位產(chǎn)品的功能和價(jià)格，也能節(jié)約消費(fèi)者的時(shí)間，而且還能形成定向消費(fèi)效應(yīng)。此外，品牌持有者可以利用其識(shí)別功能，較好地劃分責(zé)任和利益，一些品牌具有特殊的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，可以根據(jù)品牌迅速辨別產(chǎn)品問(wèn)題是屬于銷(xiāo)售公司還是生產(chǎn)廠(chǎng)家。品牌的有效建設(shè)可以極大地提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，也可以增強(qiáng)忠誠(chéng)消費(fèi)者的內(nèi)在信心。
如旺旺可愛(ài)的卡通畫(huà)人物，展現(xiàn)給我們的是另一種生活方式，整個(gè)標(biāo)志都是通過(guò)卡通插畫(huà)進(jìn)行延展開(kāi)來(lái)的，黑色加粗的線(xiàn)條勾勒出卡通人物歡樂(lè)的笑臉。
品牌是企業(yè)聲譽(yù)的體現(xiàn)
品牌不僅是企業(yè)發(fā)展的識(shí)別功能，也是企業(yè)信譽(yù)的體現(xiàn)、責(zé)任的基礎(chǔ)和保障。消費(fèi)者根據(jù)所購(gòu)商品的商標(biāo)了解產(chǎn)品的責(zé)任，并進(jìn)一步了解相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品，是企業(yè)獲取產(chǎn)品利潤(rùn)價(jià)值的重要途徑。此外，品牌對(duì)企業(yè)聲譽(yù)的影響還體現(xiàn)在口口相傳上，如果企業(yè)品牌塑造得比較成功，那么在較短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行自發(fā)宣傳和傳播，通過(guò)消費(fèi)者推薦給其他人，實(shí)現(xiàn)發(fā)酵效應(yīng)，讓更多的消費(fèi)者知道企業(yè)的品牌和產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，公司注重品牌建設(shè)，這是自身責(zé)任和社會(huì)責(zé)任，也是公司形象建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。
如旺旺為了更好的促進(jìn)兩岸團(tuán)結(jié)，旗下的中時(shí)集團(tuán)專(zhuān)門(mén)出版了刊物《旺報(bào)》，宣揚(yáng)愛(ài)國(guó)統(tǒng)一思想。展現(xiàn)了旺旺愛(ài)國(guó)，擁有社會(huì)責(zé)任感的良好企業(yè)形象。
品牌賦予產(chǎn)品高附加值
品牌的高附加值主要是在品牌建設(shè)成熟之后，被社會(huì)賦予內(nèi)涵價(jià)值，相較于外在產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，品牌附加值增值空間大、增值幅度大，是企業(yè)的有效價(jià)值資源?？傊茉斐晒Φ钠放?，能夠切實(shí)給企業(yè)帶來(lái)極大的經(jīng)濟(jì)效益。
比如愛(ài)馬仕、香奈兒等，這些奢侈品都是具有較高的品牌價(jià)值，其銷(xiāo)售價(jià)格較高，大部分是由品牌附加值引起的。因此，品牌的附加值異常高，只要企業(yè)構(gòu)建較為凸顯有特色的品牌文化和內(nèi)涵，所產(chǎn)生的市場(chǎng)價(jià)值將比自身產(chǎn)品價(jià)值高，切實(shí)達(dá)到產(chǎn)品溢價(jià)的目的，促使企業(yè)朝著高端方向發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和社會(huì)價(jià)值。
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