從進(jìn)口貓糧，到寵物奶茶、寵物啤酒，甚至還有500元/小時(shí)的“寵物網(wǎng)課”，“氪金式養(yǎng)寵”時(shí)代已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)開(kāi)啟……根據(jù)Frost & Sullivan《2018年中國(guó)寵物行業(yè)報(bào)告》，從20世紀(jì)90年代初至今，我國(guó)寵物企業(yè)已經(jīng)走過(guò)啟蒙期和孕育期，目前產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了加速發(fā)展期。預(yù)計(jì)2023年中國(guó)寵物市場(chǎng)的規(guī)模將超過(guò)4千億，并且寵物消費(fèi)重要性持續(xù)走高。另一方面，我們也看到，目前中國(guó)寵物市場(chǎng)大踏步發(fā)展敞開(kāi)巨大市場(chǎng)缺口，但整體寵物消費(fèi)市場(chǎng)仍呈現(xiàn)“小而散”的特點(diǎn)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在選購(gòu)寵物食品時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者表現(xiàn)出較開(kāi)放的態(tài)度，有64%的首次養(yǎng)寵消費(fèi)者在過(guò)去兩年內(nèi)更換過(guò)品牌。此外，平均每個(gè)養(yǎng)寵家庭會(huì)試用約5-6個(gè)品牌的高端品類(lèi)產(chǎn)品，而在成熟市場(chǎng)中僅為2-3個(gè)品牌。這也反映了，目前中國(guó)消費(fèi)者仍未養(yǎng)成相對(duì)穩(wěn)定的寵物品牌消費(fèi)習(xí)慣。另外，在市場(chǎng)格局方面，高端市場(chǎng)的頭部品牌市場(chǎng)份額較高，而中低端市場(chǎng)則呈現(xiàn)出較為分散的格局，加上寵物市場(chǎng)的功能細(xì)分、高中低端的價(jià)格細(xì)分，且細(xì)分板塊價(jià)值不一，都導(dǎo)致了如今寵物消費(fèi)市場(chǎng)并沒(méi)有產(chǎn)生絕對(duì)意義上的頭部品牌。
打造沉浸式吸貓?bào)w驗(yàn)，俘獲眾人芳心
肯德基與未卡聯(lián)名推出的「全家桶款」巨型貓抓桶，采用環(huán)保材料瓦楞紙制造，在外觀上既有肯德基經(jīng)典全家桶的造型設(shè)計(jì)，又融入了未卡標(biāo)志性仙人掌元素，賦予產(chǎn)品極具辨識(shí)度的特征。整個(gè)貓窩的高度接近半米，上有敞篷窩，下有鉆鉆洞，契合了貓咪愛(ài)鉆洞愛(ài)蹦跳的習(xí)性，且適用多種體型的貓咪，支持“雙貓雙待”，解決了鏟屎官擔(dān)心體型過(guò)胖的貓咪鉆不進(jìn)去或是雙貓爭(zhēng)奪貓窩的問(wèn)題發(fā)生。肯德基與未卡聯(lián)名推出的「全家桶款」巨型貓抓桶，采用環(huán)保材料瓦楞紙制造，在外觀上既有肯德基經(jīng)典全家桶的造型設(shè)計(jì)，又融入了未卡標(biāo)志性仙人掌元素，賦予產(chǎn)品極具辨識(shí)度的特征。整個(gè)貓窩的高度接近半米，上有敞篷窩，下有鉆鉆洞，契合了貓咪愛(ài)鉆洞愛(ài)蹦跳的習(xí)性，且適用多種體型的貓咪，支持“雙貓雙待”，解決了鏟屎官擔(dān)心體型過(guò)胖的貓咪鉆不進(jìn)去或是雙貓爭(zhēng)奪貓窩的問(wèn)題發(fā)生。
依托集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，推出寵物品類(lèi)子品牌
寵物洗護(hù)方面，華熙生物推出了首個(gè)寵物品牌HYAPAWS海寶詩(shī)，依托華熙生物在玻尿酸領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，加入了玻尿酸專(zhuān)利成分cationHA?-Clear1和納諾HA。聯(lián)合利華旗下的寵物品牌哆力星球DOLI PLANET也上市，品牌圍繞細(xì)菌螨蟲(chóng)、靈敏嗅覺(jué)、敏感皮膚和毛發(fā)健康等寵物常見(jiàn)的4大問(wèn)題推出產(chǎn)品。
立白集團(tuán)旗下的朝云集團(tuán)在港交所掛牌上市，旗下有倔強(qiáng)的尾巴和德是兩個(gè)寵物護(hù)理品牌。并且朝云集團(tuán)的招股書(shū)中披露了目前國(guó)內(nèi)的寵物護(hù)理市場(chǎng)：2019年寵物護(hù)理只占中國(guó)日化行業(yè)的1.2%，但是是增長(zhǎng)最快的細(xì)分板塊，其在2019年-2024年間年均復(fù)合增速預(yù)計(jì)將達(dá)到17.8%。
與寵物品牌聯(lián)名，推出寵物生活產(chǎn)品
在寵物用品方面，江南布衣集團(tuán)旗下生活方式品牌JNBYHOME宣布與寵物產(chǎn)品設(shè)計(jì)品牌pidan，聯(lián)手推出首個(gè)寵物生活系列。該系列包括擼貓遛狗馬甲、手編寵物窩、罐頭杯碗組合、貓薄荷填充布藝玩偶等產(chǎn)品，致力于滿(mǎn)足寵物吃喝住行方面的需求。從官方定價(jià)來(lái)看，馬甲499元，寵物窩439元，食碗、玩偶159元，消費(fèi)者可從雙方品牌多個(gè)線上渠道購(gòu)買(mǎi)。以“家”為場(chǎng)景，包括寵物玩具、領(lǐng)帶、杯碗……在家里，人追求舒適和美感，寵物也是。產(chǎn)品中除去兩個(gè)品牌一以貫之的美學(xué)和設(shè)計(jì)表達(dá)，更融入人寵情感互動(dòng)的小巧思，例如將人用的水杯故意做成罐頭的造型，因?yàn)樨堖浣?jīng)常偷喝人的水，反過(guò)來(lái)揶揄一下小貓——人也可以吃寵物的食物。
寵物特調(diào)飲品
Seesaw與新生代植物基品牌「PLANTAG植物標(biāo)簽」共同推出“全民小寶貝”限定特調(diào)，特調(diào)上點(diǎn)綴虎斑貓/柴犬造型棉花糖，聯(lián)名周邊包含萌寵貼紙、手提紙袋、萌寵杯等，可愛(ài)設(shè)計(jì)成為打卡必拍點(diǎn)；同時(shí)通過(guò)開(kāi)放線下聯(lián)名萌寵主題店，搭建人寵游戲場(chǎng)景。
寵物友好主題店
由UND設(shè)計(jì)事務(wù)所打造的喜茶寵物友好主題店取名「陪伴者」，采用大地色系與環(huán)保材料，室內(nèi)以人的體驗(yàn)為主，并結(jié)合寵物元素平面視覺(jué)：與塔卡沙推出的人工泡泡繡壁畫(huà)、愛(ài)寵主題插畫(huà)、愛(ài)寵照片分享墻等。
室外是以寵物為主的活動(dòng)區(qū)，包括寵物?？空?、寵物便便處理、寵物座椅，長(zhǎng)條凳上嵌入拴繩環(huán)和防搗蛋杯槽，各設(shè)施還可移動(dòng)組合成更大型沙龍，為人寵共享社交聚會(huì)空間服務(wù)，功能性拉滿(mǎn)。
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