品牌推廣市場(chǎng)調(diào)查
品牌推廣市場(chǎng)調(diào)查是品牌推廣調(diào)查的內(nèi)容之一，指和品牌推廣活動(dòng)密切相關(guān)的市場(chǎng)營銷組合因素及企業(yè)微觀環(huán)境的調(diào)查。一般來說，如果從不同的角度出發(fā)，就會(huì)對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容和范圍有不同的理解，因?yàn)槭袌?chǎng)調(diào)查的內(nèi)容復(fù)雜龐大，范圍也很寬廣。但是，如果我們只從品牌推廣運(yùn)作的規(guī)律考慮的話，市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容和范圍是可 以基本確定的。品牌推廣市場(chǎng)調(diào)查主要有：市場(chǎng)環(huán)境、企業(yè)經(jīng)營情況、推廣產(chǎn)品情況、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性以及消費(fèi)者等幾項(xiàng)調(diào)查為主要內(nèi)容。
品牌推廣——廣告定位
品牌推廣中廣告定位是指企業(yè)從受眾的需求出發(fā)，把整個(gè)市場(chǎng)，按照不同的標(biāo)準(zhǔn)分為不同的部分或購買群，并選擇其中一個(gè)或幾個(gè)市場(chǎng)部分進(jìn)行廣告調(diào)查、確立廣告 主題、選擇廣告媒體、編寫廣告文案、實(shí)施廣告行為的系統(tǒng)廣告營銷策略。廣告定位的正確與否是最能體現(xiàn)策劃者的策劃水平和能力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，直接影響整個(gè)策劃的成敗與否。誰能挖掘到消費(fèi)者的潛在需求，確定恰當(dāng)?shù)亩ㄎ?，就能在激烈的?jìng)爭(zhēng)中取勝。
品牌推廣創(chuàng)意
“創(chuàng)意”，從“創(chuàng)造意象之意”這一層面進(jìn)行研究挖掘，則是介于品牌推廣策劃與品牌推廣表現(xiàn)制作之問，根據(jù)品牌推廣的主題定位，經(jīng)過精心的思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，在已有條件基礎(chǔ)上，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性組合，以塑造一個(gè)意象過程的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。簡(jiǎn)言之，品牌推廣創(chuàng)意則是意象化了的品牌推廣主題的意念。
品牌推廣中廣告文案執(zhí)行
在品牌推廣中對(duì)廣告文案的解釋歷來有不同的說法。最開始廣告文案被理解為廣告作品的全部，因?yàn)槠放仆茝V的廣告構(gòu)成主要由語言文字組成，載體大多為印刷媒介。后來隨著推廣媒介形式發(fā)展的多樣化，廣告文案的理解又有了廣義的和狹義之分。在品牌推廣活動(dòng)中，廣告調(diào)查報(bào)告、廣告計(jì)劃書、廣告策劃書、廣告媒體計(jì)劃書、廣告預(yù)算書和廣告總結(jié)報(bào)告、書面文本、廣告刊例、廣告訂單等有關(guān)樣本、表格等文字資料等，類似于以上這些為廣告而撰寫的文字資料都可以被理解為文案。狹義的廣告文案則是廣告創(chuàng)意構(gòu)思的物質(zhì)表現(xiàn)，是廣告作品設(shè)想與藍(lán)圖的具體陳述，是以廣告宣傳為目的的文字作品的書面呈現(xiàn)。
品牌推廣媒體執(zhí)行
隨著時(shí)代的發(fā)展，品牌推廣的媒體變得越來越多，但目前常用的品牌推廣的媒體主要有報(bào)紙、雜志、廣播、電視、郵政、售點(diǎn)、戶外、網(wǎng)絡(luò)等，其中包含現(xiàn)代四大媒體：報(bào)紙、雜志、廣播和電視。這些廣告媒體各有特點(diǎn)及各自的使用范圍。
品牌推廣效果評(píng)估執(zhí)行
作品的主題是貫穿于整個(gè)品牌推廣活動(dòng)的主線，要求鮮明、突出，訴求有力、針對(duì)性強(qiáng)。測(cè)評(píng)作品的主題，主要圍繞該主題是否明確、能否被認(rèn)可，訴求重點(diǎn)是否突出，與目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)是否一致，能否引起注意，能否滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求等問題來展開。
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